Mayo 09, 2008

Crisis ¿Hasta cuando y donde?

En septiembre de 2007 escribí sobre la llegada de la crisis y por desgracia no me equivoque.

Hoy, 8 meses después y metidos en ella hasta las cejas, soy un pesimista convencido y creo que lo que se está viendo no es nada más que la punta del iceberg y sólo la caida de las primeras fichas del dominó. Desde mi humilde punto de vista creo que si tienes posibilidad de leer esto significa que -como yo- no has vivido nada parecido a lo que nos enfrentamos.

Me trato de explicar de nuevo.

El día a día.

Comprueba la sensación microeconómica a tu alrededor. Los amigos no cambian de coche, nadie compra ni una casa -ni una-, a diario oyes comentarios del tipo "esto que me ahorro", "es que es una pasta", "mejor nos quedamos en casa que sale más barato"... en resumen, la confianza del consumidor está por los suelos.

Conocidos de algunos sectores empiezan a transmitir datos de ventas que sorprenden. Se de más de una empresa que factura cientos de millones de euros que en abril han vendido entre un 25% y un 40% menos con respecto al año pasado. Los datos de venta de electrodomésticos, muebles, incluso automoción apuntan en este sentido.

Todo esto sin entrar en el sector inmobiliario que es la punta del iceberg. Las suspensiones de pagos de promotoras y constructoras son las fichas del dominó que ya empiezan a tener su efecto en la industria auxiliar de la construcción que sufre impagos y retrasos en cobros además de reducción de ventas.

El factor añadido de los precios

Esto no estaba en el guión.

La subida disparada del petroleo -hoy a más de 125 dólares y con la suerte de un dolar débil- y el problema de los alimentos -que continuará durante varios años- hará que mucho del consumo se dirija hacia las necesidades básicas.

Añadele las subidas de servicios como las previstas en la luz y gas y unos tipos de interés que no dan cuartel y el escenario de precios es como para quedarse en casa.

La caida del dinamismo empresarial

Arranca en el sector inmobiliario pero ya está patente en todos. En el primer trimestre se han creado un 40% de empresas menos, se han elevado las suspensiones de pagos un 79% y las operaciones de capital riesgo están bajo mínimos.

Ante esta situación tan peliaguda y sus dificultades de liquidez, la banca reduce los créditos a las empresas y por tanto, estas sus inversiones.

Si a ello se suma el clima de confianza de los empresarios en mínimos históricos y las espectativas de estancamiento o reducción de ventas nos encontramos con un panorama empresarial que cuanto menos debemos calificar de sombrío.

Llega el paro

Tal vez el más terrible de los fantasmas por lo que implica. Menos recaudación a la seguridad social, menos IRPF y mayores costes a las arcas del estado. El paro es la mayor amenaza para la economía de una nación con cierto estado del bienestar.

Y los datos son ya por todos conocidos. Es cierto que no cabe comparación con la situación de los años 90 por número de personas en población activa pero indicadores y analistas empiezan a hablar de cifras que superan el 13% en el 2009. El primer trimestre del 2007 se ha terminado con 247.000 parados más. Para representarlo gráficamente es como poner a toda la población activa de la ciudad de Zaragoza en el paro en sólo 3 meses. Si sigue ese ritmo acabaríamos el año poniendo a toda la provincia de Valencia en la cola del INEM.

Las noticias del exterior

Mirar en el exterior da una idea de lo que piensan los inversores y el capital internacional de nuestro país. Y tampoco es muy esperanzador:
• El sol se pone en la economía Española. Timesonline.
• The pain in Spain. The Economist.
• Spain's economic boom reverses. Reuters.
• Los británicos ven dificil vender sus propiedades en España.

En resumen. Nada que invite a invertir y confiar en el país.

¿Que debemos esperar?

Creo que las espirales positivas y negativas tienden a retroalimentarse. Cuando una tendencia arranca en uno u otro sentido se acelera con su propia dinámica. Y hasta que no toca suelo o techo no para. Y estamos ante las primeros resultados de una crisis que tendrá en el 2009 su momento álgido. Así me imagino el escenario:

• Los consumidores gastan mucho menos por los costes de alimentos, transporte y tasas de interés.
• La vivienda arrastra consigo a toda la industria auxiliar y esta a muchas de las empresas que le dan servicio y materia prima.
• Las empresas notan tanto la bajada de consumo como la falta de inversión empresarial.
• La reducción de ventas y beneficios que en el 2007 sólo afectó en la última parte del año al sector inmobiliario salpica en 2008 con fuerza a casi toda la economía. Bienes como vehículos, equipamiento del hogar y textil deterioran sus ventas dramáticamente.
• Las empresas notan como sus ventas caen y deben recortar gastos. El desempleo se acelera y este acentúa la caida del consumo. La espiral se retroalimenta.
• El sentimiento económico de consumidores y empresarios se deteriora con noticias constantes sobre la situación. Al triste dato mensual del desempleo y el IPC se salpican suspensiones de pagos sonadas y la sorpresa de algun banco o caja intervenido por las autoridades fiancieras. La confianza cae en picado.
• 2008 acaba con unos resultados muy negativos que llevan a revisiones de presupuestos en inversión empresarial. Bienes de equipo y publicidad se ven especialmente afectados.
• Los accionistas fuerzan a ajustar plantilla y el primer semestre se toca techo en desempleo.
• Las ventas del primer semestre se reducen aún más con respecto a este año pero ya las empresas han preparado su estructura para la nueva situación.
• 2009 se convierte en un annus horribilis para la economía con desempleo superando el 12%, crecimiento cero y deficit en el estado.

Llega 2010. Hemos tocado suelo.

Antonio Mas | 06:09 PM | Enlace permanente | Comentarios (0) |TrackBack

Mayo 07, 2008

SecondConference: Encuentro de usuarios y profesionales de Second Life

Como bien dice Enrique Dans al hilo de Business Week esto no está muerto. Ni mucho menos.

Second Life no era la panacea ni el fracaso que se le ha adjudicado.

Funciona.

Y para algunas cosas lo hace muy bien. Nuestra última experiencia con InfoJobs con una charla de Alberto Knapp demuestra esas posibilidades. Aquí podéis leer sus opiniones como ponente.

Y para seguir ahondando en sus posibilidades se organiza Secondference, el primer encuentro de usuarios y profesionales de Second Life el próximo 17 de mayo en Gijón donde hemos tenido la suerte de ser invitados a hablar de las experiencias de nuestros clientes que serán narradas por uno de los responsables de nuestra división Second Agency -Luis García Pelayo- .

Participará Everett Linden, director de desarrollo de comunidades y redes sociales de Linden Lab y empresas españolas como Secuoyas, Barcelona Virtual, Relife o Mosi Mosi.

La conferencia se podrá -lógicamente- seguir en Second Life o ir a Gijón a disfrutarla en directo.

Antonio Mas | 06:52 PM | Enlace permanente | Comentarios (1) |TrackBack

Abril 22, 2008

Concurso Vuelta alrededor del mundo para eDreams

En Octubre del pasado año pusimos en marcha para eDreams el concurso de fotografía y ahora la agencia de viajes online nos confía una nueva acción. El Concurso un Blog alrededor del mundo donde se elegirá al viajero que ganará un viaje a través de la alianza OneWorld , con 1 Billete “Global Explorer” para realizar hasta 26.000 millas.

Los usuarios deberán cumplimentar un perfil y a través de sus viajes, fotografías y vídeos intentarán ser el elegido para llegar hasta un final donde se elegirán a los 10 participantes más votados y, entre ellos, al ganador.

El 20 de mayo se cierran las candidaturas así que... ¿Crees que eres tú el más indicado para contarnos tu viaje? Si es así, aquí te están esperando.

Antonio Mas | 08:43 PM | Enlace permanente | Comentarios (3) |TrackBack

Abril 17, 2008

Semana de nuevos proyectos en el Internet patrio

Va acabando la semana y el Internet patrio se mueve.

Por un lado se da a conocer la existencia de Social Media como comentá Enrique Dans con acuerdo con Menéame incluido. Las web de Social Media no la encuentro ¿alquien la ha visto?.

Después Weblogs presenta Actibva , comunidad financiera para el BBVA.

Y hoy se presenta Bubok donde están metidos Evoluziona y Secuoyas, otro de mis archienemigos.

A esto se le suma la renovación de RedKaraoke -con acuerdo con TVE incluido- que se dió a conocer la semana pasada.

Anda que vaya ganas tenéis de meteros en lios. En cuanto se os deja solos dos minutos ya os habéis complicado la vida y después no hay manera de salir.

Venga a montar cosas. Venga a trabajar como locos. Venga a contratar gente.

Si es que sois como niños.

En fin. Suerte a todos.

Antonio Mas | 04:31 PM | Enlace permanente | Comentarios (4) |TrackBack

Abril 13, 2008

Las cifras que nos esperán de inversión publicitaria online

En sólo un año más, la inversión publicitaria online superará a la TV en Reino Unido.
En España la inversión en el 2008 ha sido de 482 millones de Euros que suponen según la IAB el 6% del total del mercado publicitario (Informe en PDF) mientras que la TV se lleva el 43,4% de un total invertido de 7.983,6 millones de euros en medios convencionales durante 2007 según Infoadex.

Con estas perspectivas y con un toque avaricioso me permito trasladar esto al mercado español este es el escenario dentro de entre 3 y 5 años:

• La inversión publicitaria en medios se habrá incrementado una media del 5% anual lo que llevará a una cifra total aproximada de 9.500 millones de Euros.
  
• Para convertirse en el medio nº1 deberá comer mercado a los otros medios por lo que no deberá llegar al 43% de la TV de este año sino que será suficiente alcanzar el 35% del pastel para ello.
  
• El 35% de dicho pastel significa una cifra aproximada de 3.300 millones de euros anual.
  
• Si la inversión por tipo de formato se mantiene resultará que esos 3.300 millones serán:
  
  
  
  • Un 49% en enlaces patrocinados (Google con más de un 90% del mercado facturaría en España más de 1.200 millones de Euros).
    
  • El 25% se lo llevarían formatos gráficos -banners, botones, robapáginas, patrocinios, etc...- que alcanzaría 825 millones de euros.
    
  • El 4% que se llevaría el email marketing siginficarían 130 millones de euros.
    

Aparte de esta inversión estarían los clasificados que en UK representan alrededor del 20% del total por lo que InfoJobs, Segundamano, AprendeMás y compañía estarán contentos de saber que su pastel puede suponer 660 millones.

¿Y que justifica este crecimiento de inversión?

• Crecimiento de usuarios que nos queda con respecto a mercados similares -hasta llegar casi al 80% de la población. Los nativos digitales toman el control.
• Penetración de banda cada vez más ancha.
• TV volviendose IPTV.
• Dispositivos de acceso ubicuos.
• PCs y portátiles a precios inimaginables.
• Experiencia general de usuario cada día más enriquecedora y divertida.

Todos en crisis y nosotros con estas perspectivas.

Llega nuestro momento de regocijo y que nos tengan cierta envidia -espero que sana-.

Antonio Mas | 07:50 PM | Enlace permanente | Comentarios (6) |TrackBack

¿Donde están los Data Centers de Google? En España no.

Vía TechCrunch encuentro la información de la ubicación de los Data Centers de Google.

Hay 36. 19 en EEUU, 12 en Europa, 3 en Asia, 1 en Rusia y 1 en Sudamérica. Los futuros estarán en Taiwan, Malasia, Lituania y 2 más en EEUU.

¿Alguien sabe por que ninguno cae en España?

Antonio Mas | 07:17 PM | Enlace permanente | Comentarios (4) |TrackBack