Desde la AECEM y con ayuda del programa Avanza lanzamos -liberado- el Libro Blanco del Comercio Electrónico que pretende ser un manual práctico para quienes deseen desarrolar su negocio online con una clara orientación hacia PYMES gracias a una redacción sencilla y accesible y explicaciones muy detalladas.
Creemos que entre sus diferentes autores hay un conocimiento adquirido a base de prueba y error que resultará de gran utilidad y que con ello seguimos apoyando el desarrollo del ecommerce en España.
En su redacción hemos colaborado:
Eduardo Berrocal. Fundador de DVDGO.com y Director de Comunica ISC.
Ruth Díaz. Directora General de entradas.com
Juan Pablo Giménez. Fundador de Demini.com
Martí Manent. Director General y Fundador de Derecho.com
David Tomás. Director General y Fundador de Cyberclick.
Manuel Sala. Director de OJDinteractiva.
Nacho Somalo. Director General de Planeta eCommerce Network.
Yo mismo. Si me lees me imagino que sobran presentaciones.
Corrías por el pasillo jugando. Sin pensar. Esos pocos años que felizmente te impedían ver la importancia de las cosas. Nada preocupaba. Simplemente actuabas sin más. Y en ese juego había habitaciones a oscuras, bañeras, agua que corría, luces que nunca se apagaban… y mientras estabas ensimismado con tus hermanos y amigos siempre aparecía una voz que recordaba la realidad:
Niño… ¡¡ Apaga esa luz !!
Apaga esa luz. No la luz en general ni una lampara o bombilla. No. Era …¡Esa luz!. Esa luz era un genérico de que ahorrases energía que quedaba siempre simbilizado no en un electrodoméstico o la calefacción. Quedaba en “La luz”. De hecho… se paga la factura de “la luz”, no de la electricidad.
Y era una frase que no era sólo en mi casa. Era en cualquier casa. Siempre me preguntaba si resultaba que todas las luces eran iguales. Por aquello de “esa”. Pero aunque se decía igual en todas las casas se referían a la luz. La electricidad. Esa que tanto costaba. Esa de la de “Recuerda que aunque tu puedas, España no puede.”
Niño… ¡¡ Apaga esa luz !!
Que vaya con la frasecita. Todo el santo día con la dichosa luz. Conjuntamente con otras de similar entorno como “Ponte a estudiar ya”, “Antes de anochecer en casa” o ” Cierra el grifo” te acompañaban durante años de manera constante.
Niño… ¡¡ Apaga esa luz !!
Y dale. Y eso que no había cambio climático ni agujero de ozono ni energía nuclear. No había deforestación ni contaminación ni… claro… tampoco había tele a color ni play station ni ordenadores… Creo que había Hippies que ya hablaban de naturaleza y de respecto por la misma y de flower power y otras cosas…. pero claro… yo de eso no me enteraba de nada.
Y al final acababas apagándola. Y ahora te das cuenta que no era una cuestión sólo de ahorro. Era una cuestión de valores. De no gastar aquello que no necesitas. De respetar el esfuerzo que cuesta generar y pagar las cosas. De considerar cada pequeña decisión que tomabas desde que eras pequeño. De pensar que todo era importante, costaba esfuerzo y debía ser respetado. Y la luz era una de ellas.
Niño… Que te la estas buscando… Que o me haces caso o la vas a tener… ¡¡ Apaga esa luz !!
Y resulta que ahora más de 30 años después esta frase tiene más validez que nunca. Por que en ella se reflejan los valores que todos debemos respetar y enseñar a sucesivas generaciones. No sólo la luz. Apaga el coche cuando no lo necesites, apaga ese consumo innecesario, apaga eso que gastas sin respetar lo que cuesta, apaga la forma en la que te relacionas con el planeta y preparate a cambiar radicalmente.
Niño…¡¡ Apaga ese ritmo de vida!!. Ese que, sin darte más felicidad, hace que dejemos a nuestros hijos un planeta mucho peor que el que recibimos. Apaga esa forma de pensar por la que crees que una sola persona no puede cambiar nada. Hay muchas cosas que aprender a apagar conjuntamente con la luz… y no tienen interruptor. Están todas en tu cabeza.
Nada es más dañino para un mercado que la ausencia de competencia. La competencia enriquece, fomenta la innovación, da capacidad de elección a los consumidores o anunciantes, crea un entorno adecuado para que, como en política, haya alternancia y elección.
Nada es más triste que un mercado dominado por un monopolio. Es insano para si mismo. Y aburrido.
Y la tendencia dentro del mercado de los buscadores es exactamente esa. Google no para de crecer en todos los mercados y llega a la exageración en España donde Google supera el 95%. Y en la era de la información quien organiza y canaliza el acceso a la misma es el auténtico rey.
El mercado, sobre todo el español, necesita un competidor que le quite un sano 10% al 20% a Google. Incluso los propios directivos del buscador deben desearlo pues poco a poco empiezan a aparecer opiniones enfrentadas desde los sectores con más capacidad de influencia -early adopters, bloggers y directivos-. El pasado First Tuesday era calificado como el “demonio actual” por un directivo de una empresa lider en hosting.
Y ello sin contar las reticencias desde el mercado publicitario. La rotura de las reglas del juego al eliminar las comisiones y extratipos que ha realizado este año Google seguro que ha levantado más de una ampolla -a pesar de que es una decisión que debemos aplaudir por su transparencia-.
Todos admiramos a Google: es innovadora, cercana, eficaz… usamos sus productos todos los días y funciona de maravilla pero… ¿A quien no le gusta la competencia?
El mercado necesita un jugador capaz de quitarle esa sana participación de mercado que dinamice la competencia y anime al usuario a descubrir algo más. Y es curioso que el todavía cuasi monopolio de los sistemas operativos pueda resultar el caballero blanco que el mercado necesita. Microsoft está haciendo una apuesta seria y se llama Bing.
El lanzamiento de Bing viene acompañado de gran expectación y en EEUU será acompañado de una inversión multimillonaria en marketing -se habla de más de 100 millones de dólares de campaña- y de una acogida bastante cálida por la siempre crítica Blogosfera. Y la verdad es que -a pesar de mi idea inicial- creo que Bing ha hecho una apuesta realmente interesante con un nivel de satisfacción elevado.
¿Puede funcionar Bing? Creo que si. Por primera vez es algo que tiene un enfoque diferente y con valor añadido -aunque en España han hecho una primera adaptación bastante chapuza-. Razones:
Ataca al corazón de los buscadores/comparadores de productos. Cuando haces búsquedas de productos identifica los mismos e incluye sus principales funcionalidades o elementos asociados. Por ejemplo, si haces una búsqueda de un móvil encontrarás referencias a marca, categorías, revisiones, rangos de precios… permitiéndote una experiencia previa de comparación antes que empezara visitar enlaces.
Identifica los destinos y ciudades facilitando información relativa al sitio y aportando comparaciones entre líneas aéreas y agencias de viaje. Incluye predicciones de tarifas y calendario con las fechas más económicas.
Cada búsqueda amplía información sin tener que visitar la página dando algo más que la corta descripción detallada de Google.
Cruza categorías de manera muy sencilla permitiendo una navegación más eficaz sin tener que reafinar la búsqueda.
Incluye de manera natural las búsquedas locales bien organizadas y con información añadida integrada adecuadamente: desde empleo a tiempo, turismo o atracciones.
Bing puede funcionar y el sector -incluido Google- necesita que un competidor le quite parte del mercado -por lo menos en España-. Un competidor que meta algo de salud a esta atípica situación. Y parece mentira que acabe siendo Microsoft.
Puedes ver un vídeo detallado de presentación aquí y si quieres probarlo en profundidad utiliza la versión americana.
Tenemos la suerte de empezar a trabajar para Turismo Castilla-La Mancha buscando nuevas formas de participación y actividades con sus usuarios.
Y arrancamos con un concurso de fotografía, entorno con el que el mundo de los viajes está intimamente unido y donde todos tenemos siempre una imagen que nos sorprende por calidad, originalidad o simpatía.
El concurso -en el que pueden participar fotos realizadas en cualquier lugar- está clasificado en estas categorías: acuáticas, culturales, naturaleza, terrestres, Fotos retocadas, divertidas, Fotos en grupo y fotos de turismo activo en Castilla la Mancha -con imágenes sólo realizadas en la comunidad autónoma.
Los premios son bastante apetecibles e incluyen noches de estancia en hoteles, además de actividades que van desde descenso en piragua, tirolina o rutas en quad. Y tienes hasta el 17 de julio para participar.
La verdad es que estamos bastante satisfechos con el resultado final y creemos que tanto por concepto como diseño y experiencia de uso ha quedado bien. Aunque realmente es el cliente y los usuarios quienes deben decirlo. Por supuesto, desarrollado en Drupal.
Ánimo y saca esa magnífica foto que tienes en el disco duro esperando a obtener fama mundial.
Y marcas y creativos pierden los límites usando recursos que se acercan al mal gusto y al peligro aunque sorprendan mucho. Trata de imaginar un despiste y encuentraté con este autobus delante de ti. Gracioso el creativo ¿verdad?.
