La insoportable invasión de la publicidad

Abr
19

Soy de formación publicitario. A la publicidad he dedicado la mitad de mi vida profesional. Primero trabajando en varias agencias y después fundando mi propio proyecto, 210 Publicidad, del que salí en 1995. O participando e incubando la agencia promocional Promocionart de la que salí al mismo tiempo. De esta época quedan buenos amigos y socios en los proyectos actuales.

Viviendo en Costa Rica trabajé como freelance creativo donde puse en marcha varias campañas para el Instituto Costarricense de Electricidad -la primera empresa de centroamérica-.

Siempre he amado la publicidad. Y parte de mi trabajo en Internet tiene una relación directa con ella. Y creo que la seguiré amando por esa gran mezcla entre creatividad y dinero difícil de encontrar en otro sector.

Pero la publicidad está saliendose de sus límites. Está invadiendo nuestras vidas de una manera insultante. Está creando una presión insoportable.

En los últimos días leo decenas de post que encumbran como creativos invasiones del espacio público -y no tan público-. Enumero:

• T-Online.Un logo creado con las camisetas y la posición de las entradas en un anfiteatro de futbol. Markarina.
• Ikea en la calle. 14 ambientes situados en plena calle en Japon. Markarina.
• PlayStation. Con una marquesina de autobuses totalmente empapelada con burbujitas y sus correspondientes símbolos. eTc.
• 3M con sus tiritas que arreglan edificios. eTc.
• Schering con sus cubos de basura que juegan con la buena fé de las personas y pueden provocar paros cardiacos al oir el llanto de un bebé en el mismo. eTc.
• La publicidad en la playa con los logos impresos en la arena de BeachBillBoard.
• Ariel en la India invadiendo las esquinas. Sólo Buenas Ideas.
• Nike pintando las aceras. Sólo buenas ideas.

Basta. Pongan freno a esta invasión de los espacios ciudadanos. Las calles no son vallas. Son lugares de convivencia. Aceptamos estar dispuestos a ver publicidad para que los contenidos que nos entretienen o informan sigan siendo gratuitos. Pero invadir los espacios públicos es un atentado visual. Una contaminación de los sentidos que nos nos aporta nada.

Las calles, los asientos, las playas, … son espacios que pertenecen al ciudadano. Déjenlos en paz. En ellos la publicidad no ayuda. No cumple función social alguna. No pinta nada. Su supuesta creatividad puede hacer gracia la primera vez. Pero la segunda, tercera y sucesivas aburre. Contamina. Ensucia. Tanto como una colilla o la cagada de un perro.

Estamos saturados y cada nuevo paso que la publicidad avanza, es un nuevo muro que levantamos en nuestra percepción hacia la misma y un disparo hacia su propia eficacia.

El target, el público objetivo o como nos quieran llamar dentro de su terminología estratégico militar se aburre de sus “creatividades” y si nos continúan invadiendo y aburriendo, los puestos de trabajo de los publicitarios temblarán. Si no cuidan a sus audiencias, están dinamitando su propio negocio.

Anunciantes, publicitarios y autoridades deben parar. Unos por respeto a sus clientes, otros a sus audiencias y los últimos por obligación hacia sus ciudadanos.

Las calles no son sus soportes. Son nuestros espacios. Sus anuncios son ofensas tan grandes como las pintadas o la basura.

Y sus marcas acabarán asociandose a ese concepto: BASURA.

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Hay 13 comentarios sobre este artículo

Quizá llegue el día ese de la asociación con la basura. Ahora no dejan de fascinar, por su ingenio.

Por ahora, y quizá, hasta que llegue el punto de saturación, no puedo estar de acuerdo contigo. Las tiritas esas me parecen mucho más entretenidas que los anuncios en la radio. Que paren los anuncios en la radio.

Probablemente se pensó lo mismo cuando la publicidad empezó a reventar los periódicos. Se pensó que los periódicos eran un espacio de reflexión (y además, a mitad del siglo XIX, era realmente reflexión), y que la publicidad venía a contaminar la continuidad y el diálogo. Que paren la publicidad en los periódicos.

La calle está contaminada por la publicidad desde hace mucho tiempo: las vallas, las marquesinas. Lo único que se busca ahora es sorprender, innovar. No me puedes negar que las tiritas, o las alcantarillas azules del Canal de Isabel II, son mucho más atractivas que las marquesinas de los autobuses, con sus formatos culiprietos y estirados.

No, no puedo estar de acuerdo. Y como te pases un pelo más, te tacho de fundamentalista del no-logo, como ya hice con Alvy, y te pongo en mi agregador, bajo la carpeta “talibanes”.

Broma, eh?

Escrito por F Polo el día Abr 19, 06 a las 22:57
Yo aguanto menos la publicidad en la radio y en la televisión que en la calle, porque nadie me obliga a observarla, como ocurre cuando estás siguiendo un programa en el que te cuelan 20 minutos de publicidad que no has elegido.

Con todo esto no ha hecho más que empezar, Antonio: el péndulo sigue avanzando en esa dirección, pero no desesperes, cambiará de dirección más adelante, seguro.

Escrito por JuanLuis el día Abr 20, 06 a las 10:32
Pues a mí sí que me gustan los ejemplos que has puesto. Estan en la calle e “invaden” los espacios, pero sorprenden, que no es poco.

Cuando dejen de hacerlo, pasarán a ser como todos los demás anuncios de los que estamos ya hartos. Entonces, tendrán que hacer algo nuevo para volver a sorprender.

Escrito por CoS el día Abr 20, 06 a las 11:51
De acuerdo contigo. Los espacios públicos deben seguir siendo públicos, no corporativos.

Escrito por Gogol el día Abr 20, 06 a las 13:15
Si esta publicidad que dices es la que le gusta a la gente haha con un rulo por los blogs ves que estas iniciativas y virales, les chufla!!! XDDDD

Y por cierto esto va a más, lo que esta en horas bajas y realmente apesta es la TV, que invade tu hogar!!!!

Escrito por Drmicro el día Abr 20, 06 a las 13:18
para no dejarte un comentario enorme que redacté en otro blog donde copiaron tu artículo, te paso el enlace:

http://mitsuis.blogspot.com/2006/04/invasin-de-la-publicidad.html#c114554614911017479

Escrito por jusore el día Abr 20, 06 a las 20:02
Tenes razon en todo lo que planteas,
la calle como espacio publico asi es ilusorio, juega con reglas de espacio privado, y es un espacio al cual nosotros como ciudadanos ayudamos a mantener pagando ABL
(alumbrado brrido y limpieza)

mientras que los dirigentes
municipales deberian mediar la cantidad
de espacio dedicado a la publicidad
y espacio con paisaje urbano no contaminado,
la invasion, imagenes y consignas que desean vender y nunca te hacen pensar
forma constantemente a la gente.
la discriminacion fisica en las imagenes
es diaria.

En paises como en argentina,
aparte de la invasion de publicidada,
esta la invasion de la mafia de pintadas politicas, ensuciando los paredones y
casas de gente que nada tiene que ver con gustos politicos,
y seguranete los politicos no deben
dejarse pintar el frente de sus mansiones,
esas mafias de pintadas,
no te dejas hacer intervensiones artisticas
en ninguna de sus paredes,
pero ellos no son ninguna autoridad mas que,
mas fuertes y mafiosos.

El espacio publico tendria que estar
mediado por urbanistas, paisajistas ecologistas y cientificos
y el unico que tiene la batuta
es el publicista de moda, diosssss
que odio me da, lo siento.

siempre que entro en microciervos
hay algo bueno para comentar, gracias
slds desde san telmo.bsas

Escrito por mint el día Abr 20, 06 a las 20:53
Antonio, después de pasar por 210 Publicidad no me extraña que la hayas acabado odiando en todas sus manifestaciones.

Y estás en todo tu derecho al considerar la publicidad en la calle intrusiva. Pero ya has visto los mensajes. No es que haya demasiado consenso.

Para otros, entre los cuales me cuento, es más bien una cuestión de calidad y de relevancia. Algunas ejecuciones lo bordan y otras son, como mucha publicidad en otros medios, y como tu dices, basura, polución visual.

Pero tu discurso de ciudadano irascible e iracundo me parece un poco trasnochado.

Internet ha sido un espacio de los negocios y las marcas que ahora han tomado los ciudadanos por asalto. ¿Eso te parece mal? Seguro que no. Y está bien.

Las marcas han encontrado un ¿nuevo? espacio en la calle. Y muchos consideramos que esa publicidad en la calle, cuando está bien resuelta, nos alegra la vista y el día. Y los ejemplos que citas son eso, buenos ejemplos, que han llegado hasta tí vía el interés popular - blogs, etc. ¿Te has parado a pensarlo?

Bueno, te dejo que se me enfría la comida.

Un abrazo.

Escrito por Ezequiel Trivino el día Abr 20, 06 a las 22:40
El día que vaya andando por la calle y acción de publicidad me impidar seguir andando, entonces pensaré que mi libertad se ha visto ocupada.

Pero mientras pueda seguir andando doy la bienvenida a algunas de estas acciones.

Escrito por Javi Guardiola el día Abr 21, 06 a las 5:58
Antonio,

Responde, joé. Que esto es un blos y la conversación es la conversación.

Escrito por FerN el día Abr 21, 06 a las 10:12
Vaya… uno no puede trabajar por que en 24 horas se lía. Anoto:

* ¿Sorpresas?. Yo no quiero sorpresas en las calles. Quiero arboles, gente y convivencia.

*¿Creatividad?. Si, desde el punto de vista de los publicitarios pero… ¿que os parece pensar en el de los ciudadanos?. Fascinación por su ingenio para aquellos que estáis metidos en ello. Fascinación por su ruido para los que son meros transeuntes. No quiero pensar en el vuelco al corazón de ori a un bebe en un cubo de la basura para al abrir encontrarme con la maldita broma de un mensaje publicitario.

* Yo tampoco aguanto la publicidad en TV o radio pero…son los qu epagan la fiesta y lo asumo. Pero en la calle no hay ninguna fiesta que pagar.

* Si la publicidad ya me impidiese caminar, Javi, sería el colmo. Pero ahora me impide disfrutar de una ciudad con un entorno agradable no pensado para marcas.

* Mint hace una anotación muy clara: El espacio publico tendria que estar mediado por urbanistas, paisajistas ecologistas y cientificos y el unico que tiene la batuta es el publicista de moda. ¿No deberíamos preguntar a un urbanista o paisajista, especilista en crear espacios urbanos, antes de aceptar alegremente estas intervenciones?

* Calidad de esta publicidad. Estas referencias que enumeramos son las que nos llegan. Las notorias. Las que pueden sorprender pero seguro que es como en toda la publicidad. 1 bueno para 100 malos. Hay otras 99 intervenciones que de sorpresa y calidad no tendrán nada.

*Ezequiel. Es un honor tu comentario. Respeto y admiro tu trabajo desde hace mucho tiempo.
Primero, mis totales respetos a 210 publicidad que en tu comentario parece algo ¿despectivo? No todos están a un nivel como el tuyo ni ganan premios ni… pero el 99% de los publicitarios son obreros de la publicidad que trabajan en su día a día dando lo mejor. En las carreras de coches además de la fórmula 1 hay el Gran Turismo o la Formula 3.000.
Las marcas en la calle hacen intervenciones de calidad pero estas son el 1% y ese porcentaje no justifica el 99% restante.

No quiero ser fundamentalista pero el nivel de saturación es tan alto que provoca el efecto contrario. Y no puede existir una manera de controlar la calidad de lo que se hace. Hay un autocontrol sobre cuestiones éticas pero… ¿quien dice esto es creativo y sorprendente y esto es basura comunicativa?

Escrito por Antonio Mas el día Abr 21, 06 a las 10:41
¿Nn la calle no hay ninguna fiesta que pagar? no, sólo asfalto, farolas, alcantarillado, servicios de limpieza, semáforos… Vamos Antonio, que no hay “free lunch”.

Cuídate, que vamos a empezar a darte guerra los de Tc dentro de poco

Escrito por JuanLuis el día Abr 21, 06 a las 15:30
[...] me tiene muy sesgado y saturado. Pienso que la publicidad nos invade con tanta intensidad que se mete mucho más de lo que debería dentro de nuestras vidas. Y marcas y creativos pierden los límites usando recursos que se acercan al mal gusto y al [...]

Escrito por Publicidad irresponsable » Antonio Mas. Trabajar sin conexión. el día Jun 9, 09 a las 0:54