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Andrew Keen: Conferencia Next Marketing
Entry Feed TrackbacksLos pasados días 11 y 12 de junio se celebró en Barcelona Next Marketing, nombre con el que se sustituye al anterior Iman -aunque se mantienen los premios- y que reune durante un par de días a ponentes nacionales e internacionales. Tuve la ocasión de asistir a algunas de ellas de las que trataré de hacer un resumen.
Ponente: Andrew Keen
Título:El Culto por lo amateur. Como Internet está acabando con nuestra cultura.
El autor de el libro The Cult of the Amateur creo que vino, precisamente, a hablar de su libro.
Arranca declarándose como creyente en Internet. Fué fundador en 1995 de una revista de música que agregaba a diferentes críticos musicales buscando ser el New Yorker musical en Sillicon Valley. Al fin y al cabo una revista más. Nada revolucionario como él mismo reconoce. E internet le seduce para crear Audiocafe donde traspasa su modelo hasta su cierre en el año 2000. Una puntocom más de la época.
Y en esto se creael que considera el primer site basado en contenido generado por el usuario -Google- que agrega el mismo para ordenarlo y dar una nueva dimensión al mismo. A partir de aqui nace la web 2.0. Proyectos que facilitan tecnología que permite a la gente expresarse y compartir información. Todo ello pone a los medios tradicionales y editores patas arriba.
Y esa democratización ha generado una cultura de narcisismo digital. Una cultura de ruido. De amateurismo. Internet se ha convertido en el lugar donde nos vamos a expresar aunque no tengamos realmente nada interesante que contar.
Nota personal: aqui ya se le empieza a ver el plumero al Andrew. Viene a generar polémica con una posición alternativa a la “moda 2.0″.
Según Mr. Keen existen consecuencias no atendidas:
• Crisis de los medios de comunicación masivos. Con cada nueva entrada en la wikipedia, con cada nuevo grupo en MySpace, cada nuevo perfil en Youtube… se acelera la crisis de los grandes medios –desde la prensa a la música y tv-.
• Se está minando el negocio de la credibilidad y la verificación.
• El trabajo de muchos profesionales queda relativizado.
• Se está degradando el esfuerzo de realizar una carrera. Cualquiera puede ser considerado un periodista o crítico cuando su formación y experiencia necesita muchos años hasta conseguir dicha posición.
• La publicidad aparece disfrazada de contenido independiente. Ha encontrado una nueva forma de disfrazarse.
Afirma que la web 2.0 puede estar marcando el inicio de los últimos días de la publicidad. Una era donde todo y nada es publicidad. Donde la frontera entre contenido generado independientemente y contenido comercial está totalmente difusa. Nunca antes se había confundido tanto publicidad y contenido como en el momento actual. Y además, es curioso ver como muchos de los sitios mas populares son aquellos que no tienen publicidad y empiezan a morir el día que la incluyen –marcando FaceBook y MySpace como ejemplo-.
Cree que el amateurismo está convirtiendo los dolares de publicidad convencional en céntimos en publicidad online.
Las marcas y agencias debemos no poner plena confianza en la participación, aportando valor y filtros de contenido que sean capaces de crear calidad. Considera que el término web 3.0 es una suma aritmética de 1.0 y 2.0. De la suma de la época donde el contenido era 100% editorial y de un momento que está siendo 100% amateur. La suma de ambos mundos será el próximo gran movimiento.
Creo que Andrew Keen ha cogido algunos de los posibles problemas de la 2.0 para crear una posición muy crítica con la que tener un posicionamiento que le permite dos cosas: vender su libro y dar conferencias.
Y, por cierto, parece que lo ha conseguido.
A recordar -lo comparta o no-:
• Nunca la frontera entre publicidad y contenido ha sido tan difusa.
• El amateurismo está convirtiendo los dolares de publicidad convencional en céntimos en publicidad online.
• Los sitios mas populares son aquellos que no tienen publicidad y empiezan a morir el día que la incluyen.
