El ritmo de adquisiciones, lanzamientos e innovaciones de Google marca una dinámica endiablada de mercado y pone a muchos sectores contra las cuerdas. La posición de fuerza de Google aumenta cada día y dependiendo de tu sector deberías tener razones para preocuparte.
 

Lanzamientos y adquisiciones en los últimos 40 días.

• 18 diciembre: Negociaciones para adquirir Yelp.
• 18 diciembre. Lanzamiento de Analytics in a Box.
• 17 diciembre. Lanzamiento de Google Transliteration
• 16 diciembre. Lanzamiento de Browser size para chequear como se ve tu página en diferentes resoluciones.
• 14 diciembre. Lanzamiento de acortador de URLs.
• 10 diciembre. Lanzamiento de Google Goggles.
• 11 diciembre. Mejoras en Google Suggest.
• 7 diciembre: Adquisición de AppJet creador del editor EtherPad.
• 7 diciembre. Incorporación de mejoras sustanciales en Analytics.
• 8 diciembre. Lanzamiento de Speed Tracer.
• 7 diciembre. Lanzamiento de búsqueda en tiempo real.
• 4 diciembre. Lanzamiento de Personalized Search mejorada.
• 3 diciembre. Lanzamiento de Google Public DNS.
• 27 noviembre. Nueva interfaz de Google.
• 24 noviembre. Compra de Teracent, empresa de publicidad.
• 20 noviembre. Nueva versión de Google Translate.
• 19 noviembre. Primeras imágenes del sistema operativo Chrome.
• 17 noviembre. Mejora en la búsqueda de imágenes con la incorproación de Google Image Swirl.
• 14 noviembre. Lanzamiento de un nuevo protocolo SPDY para lograr una web más rápida.
• 10 noviembre. Adquisición de AdMob, publicidad para móviles.
• 10 noviembre. Compra de la empresa de VoIP Gizmo5.
 
Una posición que asusta al mercado.
 
El plan de nominación mundial parecía una broma pero al final tiene algo de realidad.
 
El ritmo de mejoras, adquisiciones y lanzamiento de nuevos productos es sencillamente apabullante y no hay compañía que lo iguale. Y muchos empiezan a ver el aliento de la empresa californiana muy cerca. Todo lo que es susceptible de ser digitalizado está en el punto de mira de Google: libros, música, pisos, comparadores, ocio, publicidad, realidad aumentada, navegadores, VoIP, sistemas operativos, analítica, estadística… ¿Cuantos sectores más se me olvidan?
 
La antes simpática y cool compañía empieza a percibirse como un socio amenazante y todos los profesionales nos dividimos entre un doble sentimiento: la admiración y pasión que levantan sus productos y servicios contra la sensación monopolística y posición de privilegio lograda tanto por los productos propios como las constantes adquisiciones.
 
“Don´t be evil” es una frase que suena a chiste.
 
Eso si, no hay nada que no se haya merecido. No lo podemos negar.
 
Sus productos son innovadores, útiles y bien pensados. Admiten sus errores con una facilidad que no es propia de su tamaño. Liberan buena parte de sus productos creando plataformas de código abierto con entornos que enriquecen a toda una comunidad. Google.org lanza ideas y servicios de interés social tan potentes como PowerMeter. Y eso sin contar proyectos atípicos como Google Lunar X prize o REC relacionado con energías alternativas.
 
¿Cual es el futuro?
 
Google no va parar. Si eres editor ya sea digital o en papel, si vendes música, si comparas productos, si clasificas anuncios, si vendes pisos, si recomiendas restaurantes… da igual… Todo negocio susceptible de ser digitalizado está en el objetivo de Google o alguien de su equipo lanzando uno de sus proyectos internos que primero escalará a Labs y que si funciona, estará integrado en unos meses en su menú, barra, Docs o cualquiera de las plataformas que usa para potenciar sus crecientes servicios.
 
Si estás en esta situación tienes muchas razones para estar preocupado pues tendrás enfrente un enemigo más pero con una fuerza financiera y capacidad de difusión imbatible. Por supuesto que Google puede fallar -como hace y reconoce con gran facilidad- pero es un competidor que asusta.
 
Los creadores de contenido, las empresas de servicios, los modelos muy verticales en nichos reducidos pero rentables, los que envían átomos… tienen en estos momentos una preocupación menos y pueden seguir viendo a Google como el gran proveedor de tráfico cualificado a costes aceptables en el balance SEO/SEM. Los demás, seguro que ven los colores divertidos y amables del logotipo del buscador como el mayor peligro que se cierne sobre sus negocios.
 
Y como usuarios, debemos seguir buscando como amar a esa compañía innovadora y admirable que nos hace cada día la vida más fácil pero que, al estar presentes en cada rincón, se convierte en un amigo algo pesado. Cada día más.
 

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