Trabajar sin Conexión: Mayo 2005 Archivo

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Mayo 29, 2005

Marketing on line. Pero si resulta que funciona.

Vía eTc descubro un estudio sobre marketing online de la fundación Auna y descubro que... !Sorpresa!. !Internet funciona¡

Me lo podían haber dicho antes por que llevo unos años vendiendo como puedo y estas cosas ayudan.

Con estos datos se puede decir que una visita a una página web (se supone bien realizada) es el impacto publicitario de mayor calidad que se puede obtener.

Un usuario -por decisión propia y despues de haber buscado su producto- navega durante varios minutos en un entorno diseñado con imagen y contenidos controlados por la empresa. Si eso le suma una comunicación eficaz e inteligente en su mensaje, la venta está hecha.

Influencia de decisión de compra

A ver si nos vamos enterando. La web es el medio más influyente en la decisión de compra y el uso del marketing on line mejora hasta un 5% la intención de adquisición.

Y para encontrar un producto, el 41% utiliza los buscadores como canal y, además, el 71% de las compras online tiene su origen en un buscador.

Marketing on line

Ante estos datos Google y Yahoo deben estar frotándose las manos.

Antonio Mas | 06:43 PM | Enlace permanente

Mayo 27, 2005

Dinero y Blogs. WeBlogs Inc Anuncia 2.000 $ día con AdSense

Ganar dinero con Blogs
Jason McCabe Calacanis, Chairman de Weblogs Inc. anuncia que su conjunto de Blogs han alcanzado los 2.000 $ al día a través de AdSense con sus más de 75 blogs( se dice pronto).

La verdad es que puede parecer mucho. Pero más de 75 Bloggers y otras 10 personas de servicios generales queman bastante más de esa cantidad diaria - además de los costes generales-. Esta claro que WeBlogs Inc está aún lejos de ser rentable pero se ha convertido en un productor de contenidos especializados y un generador de comunidades de alto valor.

La creación de contenidos especializados buscando micronichos empieza a tener multitud de jugadores. WeBlogs Inc, Gawker Media, Creative Web Blogging... y en el entorno patrio Julio Alonso con WeBlogs s.l.

¿Otra miniburbuja en forma de Blogs o un negocio que necesita tiempo y profesionalidad?

Lo primero profundizar en la noticia de Jason Calacanis. Por que lo sorprendente es la trayectoria.
Han pasado de 0$ a 1.000$ en el periodo de septiembre 2004 a abril 2005 y de 1.000$ a 2.000$ en sólo un mes más.
La proyección es asombrosa y representa sólo el canal de ingresos de AdSense (aparte estarán patrocinios y publicidad) y a ese ritmo no dudo en que puedan alcanzar una seria rentabilidad en un plazo breve de tiempo, en especial al considerar la etapa de consolidación en la que se encuentra el mercado y las posibilidades de internacionalización de sus contenidos que, una vez generados, tienen costes muy reducidos para llevarlos a otros idiomas.

Ahora la cuestión es si estamos en otra burbuja o no.

Mi opinión. Como siempre quedarán las empresas bien gestionadas que sepan comercializar bien sus espacios y controlar sus gastos.

Y en este control de gastos, los esfuerzos de estas empresas por reducir sus costes iniciales pueden llevar a hacer partícipes de sus ingresos a los bloggers contratados, convirtiéndose en un peso para el futuro (y a la vez un gran compromiso de permanencia de los mismos).

Y además, llegarán las grandes y pequeñas sorpresas personales.

Por un lado Bloggers que se convertirán en estrellas mediáticas como lo son las televisivas o radiofónicas y que aprovecharán los reducidos costes del medio para obtener ingesos.

Y por otro, los especialistas en ultra-super-micronichos. Gente que escribirá sobre temas muy concretos tanto por conocimiento como por los precios que se paguen por palabras relacionadas. Este es el ejemplo de Michael Buffington que ha creado un Blog especializado en "Asbestos" o amianto dado que los abogados llegan a pagar hasta 15$ por click en AdSense

Si quereís ver mas detalles sobre blogs que están ya en cifras considerables estos son algunos ejemplos como los 4.000 $ a 6.000$ que dice ganar mensualmente AdRants o los 80.000$ del 2.004 facilitados por PaidContent.

Pero siempre quedan los experimentos radicales. Como el desafío de las 6 cifras o cómo ganar 100$ al dia en 12 semanas.

¿Alguien sugiere alguna cifra y periodo más?

Antonio Mas | 11:21 AM | Enlace permanente | Comentarios (4)

Mayo 25, 2005

SEO: ¡Vade retro Satanás!

La labor de SEO está totalmente demonizada.

El concepto general es: todos aquellos que se dediquen a optimizar páginas web para lograr mejores rankings en buscadores son unos spammers.

Yo, pienso que se trata de una labor más de desarrollo web: Poner el contenido para que sea más fácilmente localizado por los usuarios consiguiendo que sea notorio y útil para los mismos.

De hecho, creo que muchas técnicas teoricamente SEO son ayudas en usabilidad. Por ejemplo:

Alts adecuados en las imágenes

Títulos de página que definen claramente el contenido

URLs descriptibles y fáciles de recordar

Mostrar contenido relevante y de calidad para la búsqueda deseada

Intercambio de enlaces con webs relevantes a mi materia

De hecho, existe una serie de empresas SEO que han integrado un código ético para intentar mejorar esta imagen.

Pero claro. Todo buen intento se va al garete cuando llegan las empresas teóricamente líderes en optimización y se dedican a incluir código oculto como el que presento a continuación en su home page:

Antonio Mas | 11:04 AM | Enlace permanente | Comentarios (2)

Mayo 23, 2005

Google cambia sus enlaces en los resultados de búsqueda

Desde hoy he notado que Google cambia sus enlaces en los resultados que presenta, incluyendo un control de click que antes no había percibido.

Si antes un enlace de Google era directo: www.dominio.com ahora es http://www.google.es/url?sa=U&start=1&q=http://www.dominio.com/&e=10313

Enlaces Google

Nota de día 24 de mayo

No consigo reproducir la imagen anterior. He probado diferentes opciones con cuenta activada, con los datacenters 64.233.163.104 y 64.233.167.104, con la opción de Google Personalizado... y no vuelve a aparecer.

Incluyo la imagen que muestra en la actualidad que es la típica que todos conocemos y dejo esto como una sorpresa que agradeceré que alguien me explique.

Enlaces Google

Evidentemente este cambio va orientado a un control de los clicks obtenidos por dicho resultado que se sumará al resto de parámetros a la hora de mostrar sus resultados (suponemos que cuantos más clicks para una determinada búsqueda, más arriba estará).

Este punto ya aparecía dentro de la patente de Google pero nunca había tenido aspecto de estar integrado, siendo la única comunicación con los usuarios la obtenida a partir de los botones de "valora esta página" de la barra Google.

Antonio Mas | 10:36 AM | Enlace permanente | Comentarios (4)

Los trenes perdidos de Terra

Terra
La verdad es que ya ni la uso para comprobar la conexión a Internet. Antes, si había algún problema, chequeaba como referencia dando por sentado que "Terra no se podía caer".

Ayer entré por casualidad. Y sigo comprobando que la vida sigue igual en Terra. Sin innovación ni cambios sustanciales en los últimos ¿"n" meses?

Y he recordado los 1.500 millones de euros de caja de los que disponían en el año 2001 (cuando todo eran auténticas gangas y oportunidades) y reflexionado sobre la cantidad de oportunidades perdidas. Sobre todos los trenes que ha perdido Terra que les habría permitido ser la compañía que todos hubiesemos deseado (incluidos sus descontentos accionistas).

Desde el 2001, ¿que se podría haber hecho con 1.500 millones de caja en Internet?. Demos un repaso.

Crear un webmail de calidad. Si. Algo que es muy sencillo y con lo que podía plantar cierta cara a los grandes. Hay ejemplos de portales locales con gran fuerza en Europa (vease Wanadoo o T-Online) que tienen una gran penetración en esta herramienta. Mientras, podían dignarse a quitar el 1€ mensual que tratan de cobrar por una cuenta de 10 MB.

Desarrollar un messenger. No es algo que sea muy complicado y con su capacidad de penetración podrían haber estado peleando ahora con otros portales en tema IP, envío de SMS, etc.

Comprar Blogger. Google pagó por Blogger millones. ¿No lo podía haber hecho Terra y tener ahora una posición envidiable en el sector?. Terra está completamente desmarcada de la explosión de los Blogs y parece que la cosa no va con ellos.

Comprar Flirk o Picasa. Lo hizo Yahoo y Google respectivamente y se hicieron con grandes herramientas de gestión fotográfica con millones de usuarios.

Crear un gran web de comercio electrónico. Trate de imaginar que habría tenido que pagar Terra por comprar los líderes nacionales de ecommerce (todos ellos ya en números negros) como DvdGo , Atrapalo, Discoweb, la división web de Casa del Libro, ... haber reducido costes a través de una única estructura y darles el apoyo con el que cuenta manteniendo sus mejores directivos. Con Rumbo les va bien. ¿Por qué no con el resto?

Y seguro que muchas cosas más. Pero lo que hicieron fué repartir dividendos por valor de 1.136 millones de euros en una empresa que jamás había obtenido beneficio.

La verdad es que es bastante triste. Sus gestores no han entendido Internet jamás y se consolaban con el negocio del acceso que resulta que no era suyo sino de Telefónica.

Otra vez más, perdimos el tren. Y van...

Antonio Mas | 09:09 AM | Enlace permanente | Comentarios (1)

Mayo 13, 2005

Listado de Links de Calidad

Hay links y links. Y algunos ayudan seriamente a conseguir que nuestro page rank y popularidad creaca. De hecho, un enlace en los directorios de Yahoo ya te planta un Page Rank 4 (aunque, por cierto, cada vez creo menos en lo del page rank).

Pero bueno, la idea de este post es facilitar un listado de websites que son enlaces de calidad que los principales buscadores consideran.

Aqui van:

Yahoo.es. Puedes darte de alta de manera gratuita y esperar que te incluyan. Si no tienes paciencia, puedes intentarlo a través Yahoo.com y preparar 299 Dólares.
Dmoz.org. El directorio por excelencia. Alimenta a Google y a otros muchos otros web sites que lo utilizan, logrando con su inclusión multitud de enlaces entrantes. Recuerda que puedes dar dos tipos de alta: por negocio y por ubicación geográfica. Intenta buscar una categoría que tenga editor y, en caso de no tener respuesta, prueba cada 30 a 45 días. Gratis pero armate de paciencia.
Ya.com. Tienen un alta express en 30 Euros y un alta mejorada en 100 euros anuales que te permite incluir 3 urls con enlaces con tus palabras clave. Yo lo estoy usando para mis clientes pero lleva unas semanas desactivado.
Hispavista.com. Otro clásico que pasa buen PageRank y que te merecerá la inversión por sus propias visitas. Prepara 30 Euros más IVA.
Lycos.es. Otro de los que pasa PR y trae tráfico de calidad pero no está aceptando nuevos enlaces. Chequear para cuando vuelvan a hacerlo.
Buscopio.net. Aquí encontrarás un listado de buscadores clasificados por temas y regiones. Busca aquellos que se ajusten a tu web y date de alta. Muchos de ellos son gratuitos.
Avispanet.com. Gratuito o por 25 Dolares. Pasa Page Rank aunque no esperes gran tráfico.
Jopinet.com. Como el caso anterior. Link pero no esperes tráfico.
Si tienes versión inglesa tus posibilidades se multiplican. Visita StrongestLinks y verás un listado de directorios que pasan Page Rank y, además, dirigen un tráfico cuya inversión se amortiza con rapidez.

Ire añadiendo más poco a poco y, además, acepto sugerencias.

Cuando esté bien completo colgaré un documento organziado con toda la información, precios, Page Rank, links de registro, etc.

Antonio Mas | 09:10 AM | Enlace permanente

Mayo 11, 2005

Blogs de libros: Marketing y conexión con el lector.

Cuando decidimos conjuntamente con Temas de Hoy en lanzar Blogs para algunos de los libros había dos conceptos básicos: respeto por el medio y comunicación directa entre lector y autor.

Y a la vez estabamos siendo más o menos pioneros en el uso comercial de los Blogs a nivel nacional.

Pero por encima de todo nos ha sorprendido la cierta polémica y seguimiento que ha despertado tanto el lanzamiento de La Agenda de Vriginia y Conexión Habana como el hecho de mandar a varios Bloggers libros para su crítica.

¿Pero si sólo pretendíamos tratar a los Blogs como un medio más?

Y para hacerlo hemos tratado de ser respetuosos en todo momento y sin ocultar nuestras intenciones "comerciales":

Los Blogs que hemos creado están escritos y manejados libremente por los autores. El contenido podrá gustar más o menos pero es 100% auténtico. La editorial sólo pone una herramienta al servicio del autor. Y creemos que es un medio que permite un gran acercamiento entre escritor y lector.

Enviar libros a los Bloggers es simplemente equipararlos con cualquier otro medio. ¿Hay alguna diferencia en mandarle un libro a un periodista de El País o a José Luis Orihuela de Ecuaderno?. Nadie le pide una crítica buena o mala a los medios tradicionales...¿Por qué ibamos a hacerlo a los Bloggers?

Como refleja Julio Alnso en Merodeando nuestro email era transparente y claro.

Creemos que con estas acciones estamos dando al medio de comunicación la importancia que tiene -y tendrá- y haciéndolo de la manera más adecuada posible.

Y la verdad es que la repercusión que ha tenido nos ha sorprendido positivamente. Tanto por la cantidad como por la calidad de la discusión generada.

Algunos ejemplos:
Periodistas 21
Atalaya
eCuaderno
Enrique Dans
NetAdBlog

Bien

Antonio Mas | 06:16 PM | Enlace permanente | Comentarios (4)

Mayo 10, 2005

Google Accelerator o como poner la red patas arriba

Parece un simple programita pero detrás de algo tan sencillo como una navegación más rápida se encuentra un dinosaurio que puede cambiar el funcionamiento de la red como lo entendemos hasta hoy. Puede que su nombre con connotaciones jurásicas esté bien elegido.
Accelerator. O desaparece o transforma todo.

Google lo vende en su Blog como : After you download it, we hope you'll enjoy that same Google-fast experience across the rest of the web. After all, seconds add up to minutes. Y bromea con el dentista para presentarlo.

Pero esto es mucho más serio: permite que, cada petición que se hace a una página webs, sea resuelta en los servidores de Google, decidiendo este si sirve un caché almacenado de la misma.

Así que, como dice José Cervera, si les sale bien la Red habrá cambiado para siempre. Y Google será su corazón.

Medidores de tráfico que no saben que miden, servidores que sirven sólo a el GoogleBot, adservers descontrolados, costes de ancho de banda modificados,... y control sobre qué se presenta al usuario y qué no. Google puede estar dando otro paso en falso como hizo con el autolink y parece que la comunidad internauta se le está de nuevo echando encima. Y más si empieza a tener errores de seguridad como comentan en SlashDot (Vía | Google Dirson ).

Pero...¿Cuales son las razones de este movimiento?. Sin duda sólo existe un posible competidor para Microsoft y este es Google. Hay que tratar de imaginar: banda ancha realmente ancha, rumores sobre creación de sistemas operativos, espacio en disco casi ilimitado, aplicaciones como Gmail o Picasa,... Pues que podemos pensar en tener nuestro disco duro en Google, con un sistema operativo remoto y servidores de aplicaciones que pagaremos solo por usar.

Y en esto, ¿donde queda Microsoft?

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Antonio Mas | 07:08 PM | Enlace permanente | Comentarios (1)

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