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Julio 13, 2005
Previsiones del mercado SEM según Forrester
Fechado en marzo de este año, Forrester hace sus previsiones para uno mercado que llegará a los 3.000 Millones de euros para el 2010 con un crecimiento espectacular desde los 856 Millones de euros gastados en el 2004.
Para los que estamos en el negocio son buenas noticias, tanto como soporte que obtenga ingresos de este canal (AdSense) como para las agencias SEM.
El mercado continuará creciendo por varias razones:
- La fuerza pujante de las búsquedas locales (oportunidad o problema para los directorios locales)
- El crecimiento de las ventas online y la influencia en las decisiones de compra de Internet. Esto hará que muchos webs no transaccionales se conviertan en grandes anunciantes de SEM. Y por dar un ejemplo, faltan muchos fabricantes de coches como anunciantes en este canal.
- Búsquedas Pay Per Call. Ya disponibles en EEUU por FindWhat que lo lanzará en UK antes de que acabe el año, es un modelo que permite generar contactos sin disponer de un website.
Pero también tenemos malas noticias:
- La inversión en España es marginal. A pesar de el tamaño del mercado, UK, Francia y Alemania se llevarán 2.500 de los 3.000 millones de euros del año 2010. España no representará ni el 2% de dicho mercado (espero que se equivoquen)
- Mientras que en Europa el SEM representará el 30% de la inversión publicitaria en Internet, España sólo será el 7.5%.
- Los consumidores perderán confianza en los enlaces patrocinados. Hasta el 30% de los usuarios no harían clic en dichos enlaces si supieran que están patrocinados (y eso que lo pone). Y dicha desconfianza se incrementa a medida que aumenta la experiencia como internauta. Problemas para el SEM. Oportunidades para el SEO.
- Precios de apuestas. Evidentemente con más anunciantes, más mercado, mismas palabras, pujas más altas. Y no todos podrán obtener el adecuado retorno de inversión de las mismas.
Merece la pena echar un vistazo detallado. Puedes descargarte el informe en pdf aquí
Antonio Mas | Julio 13, 2005 05:41 PM
Comentarios
Pues a mí, salvo por lo que respecta a los niveles de inversión, me parecen todo noticias positivas :).
Por: Julio Alonso | Julio 14, 2005 05:19 PM
Antonio,
No puedo descargar el pdf. Parece que la página no está operativa en Forrester.
Un faciliador del aumento de la inversión en buscadores es la optimición de la página web para recibir tráfico externo de buscadores o de donde sea.
Es más fácil vender tráfico a una web con un prespuesto fijo (a corto plazo, tienes tráfico y ya está) pero a largo es más rentable cuando la web está optimizada para los buscadores y el análisis se hace más profundo. Aqui entra el factor humano.
Por otro lado, la inversión en buscadores depende de un entorno: la inversión de las empresas en personas dedicadas a proyectos interactivos, responsables de contenidos, apuesta estratégica del medio internet en la empresa. Ahí es donde creo que hay que incidir. Querer construir la casa por el tejado no es fácil.
Por: Álvaro Andoin | Julio 15, 2005 08:23 AM