« Noviembre 2005 | Inicio | Enero 2006 »

Diciembre 27, 2005

Las lecciones del éxito de las series de TV en DVD

Acorde con Financial Times ($) la venta de DVDs de series de televisión crecerá en el año 2005 un 21%.

La gente quiere ver una y otra vez sus series preferidas de TV y se ha convertido en un balón de oxígeno para las grandes productoras que han descubierto un nicho que hace 5 años no existía y que, además, no contemplaban en sus previsiones.

Friends, Los Simpsons, Mujeres Desesperadas, CSI... están vendiendo decenas de miles de copias al lograr concentrar en sólo uno o dos DVDs una temporada completa por menos de 50 dólares, cuando una sóla película de estreno cuesta alrededor de 20 dólares.
Un producto gratuito que puedes grabar y que resulta ser un top ventas.

Y mientras las ventas de películas de DVD se están estancando en crecimientos de un sólo dígito y la recaudación de las taquillas de los cines caeran un 5% o más al acabar el año.

¿No será que la relación coste / hora de entretenimiento sea la razón que lleva al usuario a decidir una compra en vez de una descarga o copia?

¿No deberían las productoras de contenido musical y audiovisual analizar esta tendencia y sacar conclusiones?

Antonio Mas | 08:06 PM | Enlace permanente

Diciembre 25, 2005

Buscamos Bloggers fumadores

¿Qué buscamos?

Buscamos Bloggers fumadores que quieran dejarlo (o por lo menos se lo piensen).

¿Para qué?

Para regalarles un libro de uno de nuestros clientes "Es fácil dejar de fumar si sabes cómo".

¿A cambio de qué?

De manera obligada de nada. Pero agradeceremos si se escribe un post sobre el libro -y si es después de leerlo, mejor aún-. Así podremos seguir convenciendo a los clientes para dar los primeros pasos y acciones de marketing en la blogosfera.

¿Para cuantos?

Tenemos unos 25/30 libros para enviar. No son muchos pero si sale bien igual podremos ampliar.

¿A quien se los mandáis?

A aquellos que tengan un blog con cierta trayectoria. La temática es indiferente (vamos, que no montes un blog para que te regalemos el libro).

¿Y como me apunto?

Pues dejas un comentario con tu url y email (si tu email está en tu Blog no tienes por qué dejarlo) y nos ponemos en contacto contigo para que nos facilites una dirección de envío.

Y si nos indicas si tus hijos, novia, hermana, madre o mujer fuman trataremos de incluir otros títulos específicos para ellos.

Por cierto. Antes de trabajar para Espasa yo dejé de fumar con este libro hace ahora 8 años.

Gracias por vuestra ayuda y participación.

Antonio Mas | 08:19 PM | Enlace permanente | Comentarios (18)

Diciembre 23, 2005

Lanzamos OfertondelDia.com

Hoy ponemos en marcha para uno de nuestros clientes un nuevo proyecto: OfertondelDia.com.

Un sólo producto. Precio de liquidación. Unidades limitadas. Sólo 24 horas para comprarlo.

Se trata de un liquidador de stocks basado en el concepto que ha popularizado Woot.com en Estados Unidos.
Una manera de conseguir precios increibles en todo tipo de productos dado que se negocia con proveedores que tienen producto en perfecto estado pero que no ha salido bien de sus almacenes -por pedidos excesivos, devoluciones de grandes superficies, problemas en su distribución, obsolescencia rápida...-.

Y para saber la novedad que encontrarás cada día, puedes recibirlo en tu agregador de Feeds (el RSS va llegando al comercio electrónico) o por email.

Las 24 horas y el stock limitado logran transmitir una sensación de urgencia a la oferta, fomentando la compra por impulso. O lo compras ahora o mañana ya no podrás o se habrá acabado.
Una idea de nicho con muchas posibilidades si los productos que se consiguen tienen tanto el atractivo como el diferencial de precio que el usuario espera.

Este modelo tiene algunas particularidades a la hora de hacer marketing. Por ejemplo, todo el tráfico gratuito de buscadores no es válido dado que cada día el producto desaparece no dando tiempo a que la oferta sea indexada. Y por otro lado, la integración con centros comerciales como Kelkoo o Código de Barras se complica dentro de sus esquemas de trabajo.

¿Sugerencias? ¿Tú cómo lanzarías OfertóndelDia.com?

Antonio Mas | 09:55 PM | Enlace permanente | Comentarios (5)

Diciembre 19, 2005

Ya soy un GAP (Google Advertising Professional)

Hace unas semanas hice el examen por el que Google te hace gastar 40 dólares para ser un GAP -Google Advertising Professional- y aprobé -reconozco que por los pelos- así que nada... a presumir de sellito.

Lo que más me gusta es la denominación que Google nos da a los que tenemos el sello: Miembro Cualificado.
¿No podían haber buscado algo menos sexual? ¿O soy yo en algún tipo de crisis de los 40?

Antonio Mas | 12:00 PM | Enlace permanente | Comentarios (6)

Baquia: Profundizar antes de escribir

Hace un par de días leo una noticia que me sorprende en Baquia: Las tiendas online, a ponerse las pilas para la Navidad. En ella, se hace eco de un estudio de una empresa Holandesa WatchMouse en el que analiza la disponibilidad de 10 tiendas españolas con resultados supuestamente desastrosos y lo titula con un: "Spanish e-tailers not ready for Xmas shopping rush".

Esta misma noticia fue comentada en su boletín con destacados como " la nota general es penosa: insuficiente, porque el muy deficiente se reserva para los países del Tercer Mundo", "Valga un dato para desesperarse aún más", "se topan con las carencias obvias para presentar un buen establecimiento online".

Y dentro del artículo le cuelan comentarios directos del responsable de la empresa como: "Puede que algunos sitios incluso se caigan completamente" y "La fidelidad de los clientes estaría entonces tambaleándose".

El artículo está firmado por la redacción de Baquia y deberían analizar con detalle las notas de prensa que reciben o sus fuentes. Me explico:

1º. De tiendas nada. De las 10 supuestas tiendas que analizan 5 son centros comerciales de portales. Yahoo Shopping, MSN Shopping, Compras Ya.com, Terra Compras y eBay (que es una plataforma de subastas).
2º. La disponibilidad depende de cuando sea para ser o no crítica. Que AreaPC o Mercadona hayan tenido 10 horas de inactividad depende de cuando ésta haya sido ejecutada. Todos hacemos mantenimientos y suelen hacerse de noche o fines de semana cuando la actividad es inferior al 0,01% de las ventas. Entre las 24:00 y las 7:00 se pierde muy poco y no tiene un impacto del 2,5% de la actividad como intentan reflejar estos señores. Es pero que muy inferior. Quiero recordar que dichas tareas de mantenimiento se suelen hacer, además, para mejorar en el resto de horas.
3º. La muestra es de risa. 10 tiendas (importante muestra estadística que dice mucho de la profesionalidad de WatchMouse) de las que el 50% son los centros comerciales ya comentados y otras 3 son supermercados -Carrefour, Mercadona y Alcampo-.
4º. De consultora nada. WatchMouse es una empresa que se dedica a monitorizar webs. Y sacar posibles carencias es la mejor manera de vender su producto.

En fin. Todos sabemos que hay mucho por hacer en nuestro comercio electrónico, pero critiquemos con base y conocimiento y no les demos cancha a una empresa que emite un estudio poco serio y sin criterio en su ejecución.

La redacción de Baquia lleva muchos años haciendo un buen trabajo y me imagino que este artículo será una excepción.

Antonio Mas | 09:57 AM | Enlace permanente | Comentarios (2)

Diciembre 15, 2005

Phising y los traductores automáticos

Hoy recibo un intento de Phising del Banco de Santander. Casi todos los días recibo alguno y, en general, va cayendo la calidad del intento de engaño.

Pero éste se sale. Y es para compartirlo.

Copio y pego directamente.

Querido Cliente de Hispano Central Santandero,

Recientemente hemos tenido constancia de algunas incidencias que apuntan a los clientes de Hispano Central Santandero.

Para salvaguardar su cuenta, requerimos que usted comproban sus detalles de las actividades bancarias en línea. Este proceso es obligatorio, y si no es terminada con la mayor brevedad posible su cuenta o tarjeta puede ser sujeta a la suspensión temporal.

Para confirmación con plena seguridad sigue el acoplamiento.

Gracias por su colaboración y gracias por confiar en Hispano Central Santandero.

El acceso a su cuenta:

http://www.gruposantander.es

No conteste a este correo electrónico.
Copyright (c) 2005 Hispano Central Santandero

No se cortan nada. Ya ni siquiera el nombre de la entidad: "Hispano Santandero".

Pero la frase estrella es: "Para confirmación con plena seguridad sigue el acoplamiento". Por desgracia no había intención en convencer de un tema bancario con mensajes sexuales subliminales y la responsabilidad es de los traductores automáticos.

Los traductores automáticos son capaces de generar textos realmente asombrosos. Y más cuando vás de un idioma a otro para acabar volviendo al original. Ejemplo con FreeeTranslation:

•Frase original: Para confirmar con total seguridad haga click en el siguiente enlace.
•Del castellano al inglés: To confirm with total security do click in the following link.
•Del inglés al alemán: Um mit gesamter Sicherheit zu bestätigen, klickt in der Folgenden Verbindung.
•Del alemán al inglés de nuevo: In order to confirm with total security, connection clicks in the following.
•Del inglés al francés: Afin de confirmer avec la sécurité totale, la connexion cliquete dans le suivre.
•Volvemos del francés al inglés: In order to confirm with the total security, the connection clinks in to follow it.
•Y acabamos en la frase original: Para confirmar con la seguridad total, la conexión tintinea en seguirlo.

Tintinea. A partir de ahora voy a introducir está palabra en mi vocabulario habitual.

Antonio Mas | 10:01 AM | Enlace permanente | Comentarios (4)

Diciembre 13, 2005

DiarioDelViajero.com. Otro más para Weblogs s.l.

Ya van doce blogs de Weblogs s.l. Y superando los 4 millones de páginas vistas con ritmos que casi se duplican mensualmente.

A este ritmo, Julio puede acabar con una empresa de 20 a 25 Blogs temáticos antes de acabar el 2006 y cerca de 40 millones de páginas vistas.

Ese contenido dentro de un portal o medio que pueda darle aún más apoyo e integrar dentro del resto de sus servicios y tráfico puede convertirse en un bombón para muchos -como lo ha sido WeblogsInc para AOL-.

Estoy seguro que una venta está siempre dentro de la mente de cualquier empresario pero parece que Julio está haciendo las cosas con la calidad y ritmo adecuado. Espero que sepa manejar el adecuado equilibrio entre conseguir convertir en variables los costes de sus editores y poner demasiado control en sus manos dado que, al ser tantos, puede causarle posibles conflictos.

Hagan sus apuestas. ¿Cuanto tardará Julio -con su trayectoria de consultor- antes de vender?
¿Se pagará una buena cena al hacerlo?

Enhorabuena y bienvenido sea Diario del viajero.

Antonio Mas | 10:07 PM | Enlace permanente | Comentarios (6)

Diciembre 12, 2005

Mesa Redonda: La empresa ante los Blogs

El próximo viernes se celebra una mesa redonda organizada por DiceLaRed con el sugerente título de "La empresa ante los Blogs".

He tenido el honor de ser invitado conjuntamente con una lista de bloggers con los que será una maravilla participar y donde, por desgracia, tendré poco que aportar.

Tenéis toda la información en Abladías y la asistencia es gratuita confirmado antes en la página de contacto de DiceLaRed.

Enhorabuena a Fernando por estas iniciativas y espero que sea un éxito.

Antonio Mas | 03:09 PM | Enlace permanente | Comentarios (2)

Diciembre 11, 2005

¿Digital TV o Internet TV?

Uno de los regalos de esta navidad parece que será el sintonizador de TDT (El País | Vía Online) de los que se espera vender 400.000 unidades y arrancar el año con 850.000 hogares con acceso a esta tecnología. Con ellos se podrán ver unos 20 canales que parece ser ya están operativos.

Otros 20 canales que programan algo que normalmente no me interesa, en momentos que no me vienen bien y plagados de anuncios que me molestan. Y creo que mi opinión es bastante compartida.

Analizando los programas más vistos en España encuentro 4 grandes grupos de programas:
• Ficción. Tanto nacional como Internacional. Series tipo Aida, Los Serrano o CSI.
• Deporte. Futbol como rey y Formula 1 y Motociclismo como escuderos.
• Cine. Sin comentarios.
• Noticias. Tanto mediodía como noche suelen estar entre máximos de audiencia.

Ninguno de estos tipos de programas, a excepción de las noticias que sean dignas de interrumpir la programación, tienen necesidad de ser vistos en un horario fijo. Y esto hace que cada usuario sea capaz de crear su propia televisión.

¿Para que quiero 20, 200 o 2.000 canales de Televisión Digital Terrestre si puedo configurar mi propia programación con una buena conexión de banda ancha?

Imaginemos. Domingo por la tarde de Televisión salvaje.
Preparo mi programación: ver la última edición de noticias -sea las de las 3, las 9 o las que correspondan-, elegir una película -con diferentes precios dependiendo de la novedad o productora-, 3 capítulos seguidos de dibujos animados -los que se que gustan a mis hijos y en inglés con subtítulos en japones por putearles-, los mejores adelantamientos de Formula 1 de la pasada temporada y, para acabar, sobredosis de "Perdidos" para mi mujer.
Ah... y paramos siempre que queremos y la retomamos donde la dejamos.

¿Anuncios?. Ninguno.

¿Y como ganan dinero?. Los productores de contenidos pasan también a ser distribuidores. Habra posibles agregadores que sirvan de puerta de entrada pero se pagará por visión o suscripción. Y al eliminar la mayoría de los costes de distribución, otro intermediario más que estará en peligro: los canales de TV.

Es la URL TV que comentaba Martin Marsavsky.

Esto es una idea de lo que puedes hacer con la programación actual pero demos un paso más. La desaparición de las barreras de entrada en la distribución y marketing conjuntamente con la reducción de costes en la producción actual hará que aparezcan productoras que sean capaces de competir por calidad e imaginación y no presupuesto.

Jóvenes realizadores como el ejemplo de Blair Witch Project aparecerán por doquier y la rentabilidad de proyectos con audiencias limitadas se garantiza gracias a la posibilidad de llegar a millones de usuarios. El efecto de la larga cola tiene de nuevo sentido y, como decía Alvy, es el triunfo de las minorías.
Igualmente, la capacidad vírica y de valoración por parte de los usuarios permitirá que se cree una inteligencia social dispuesta a encumbrar o hundir aquello que guste y no lo que viene impuesto por los media o productoras tradicionales (como ya está ocurriendo con algunos grupos musicales nacidos a la sombra de MySpace.com).

La TDT es para mi otra tecnología impuesta desde la administración como el UMTS, cuando es el mercado el que mejor genera sus propios caminos.

Si quieres más detalles sobre la TDT aquí tienes una guía.

Antonio Mas | 07:13 PM | Enlace permanente

Diciembre 02, 2005

Noxtrum puede funcionar

Noxtrum va a funcionar.

Mis razones: tiene una serie de elementos diferenciadores que le pueden permitir ganar un hueco y el apoyo del grupo Telefónica.

En el primer día todos le hemos encontrado debilidades pero es el primer día. Y merecen un voto de confianza.

Hay herramientas y razones para robar mercado a otros buscadores y -peligroso para la empresa- a las propias webs de TPI.

¿Por qué?.

1. Regalo de SMS. Una razón de peso para conseguir usar Noxtrum. Aunque sea sólo para el SMS el usuario entrará, trasteará y hará pruebas. Y ese es el primer paso para establecer una relación. El coste para el grupo es ínfimo y puede ser la mejor herramienta de marketing que tengan y que los competidores no pueden ofrecer. Yo ya lo he probado y tenía mi mensaje en 10 segundos.
Si lo mantienen tendrán usuarios a los que poder ir enganchando con sus servicios.

2. Personalización de periódicos. Es realmente bueno y funciona muy bien. Creo que deben trabajar en crear cuentas para que no se pierda dicha personalización cuando cambios de tu ordenador habitual. Será cuestión de tiempo. Igualmente, deberán ampliar la lista de fuentas para que resulte realmente enriquecedora.

3. Clips de prensa. Esta bien. Funciona y permite tener tu propio press clipping de manera sencilla. Puedes compartirlo por email y veo que le faltan carpetas para clasificar los mismos.

4. Búsquedas locales. Sin duda esas bases de datos valen oro. Y si son capaces de integrarlas adecuadamente podrán competir claramente con un tipo de búsquedas muy popular donde los otros tienen todavía que construir sus bases de datos. Busco un electricista para mi población y el listado es perfecto. Lo único que al añadirlo a mis Clips me lo mezcla con las noticias.
Además sería magnífico que permitiesen que, en aquellos negocios que son de su base de páginas amarillas, pudiese el usuario añadir comentarios y valoraciones.

5. Capacidad comercial. Ya lo apuntaba Julio Alonso en un comentario sobre este tema. Van a conseguir convertir en anunciantes de Internet a cientos de miles de profesionales gracias a la cailaridad de su red coemrcial. A la vez que venden páginas amarillas incluirán en el paquete presencia en Internet. Si ya pagas por tu módulo en la guía, ¿por qué no hacerlo para que salga en el buscador que alimentará las páginas del grupo?.
El nuevo filón es el pequeño anunciante. Millones de abogados, fontaneros, carpinteros, tapiceros, jardineros, arquitectos... que entrarán en la web a través de la red comercial de TPI.

6. Pay per Call. A nadie le puede resultar más fácil implementarlo que a ellos. Será simplemente una cuestión de tiempo qu eno tardarán en resolver.

7. Buscador web. Sin duda el punto a mejorar dado que los resultados dejan mucho que desear. Creo que merecen el voto de confianza.

8. Tecnología. El problema con Firefox 1.5 nunca debería haber ocurrido. Creo que deben ser conscientes de la importancia de la opinión de los usuarios avanzados y cómo esta se transmite al resto de la web. Ignorar este colectivo es peligroso y su simpatía y cercanía debería ser una gran preocupación.

Hay razones para que Noxtrum pueda pelear aunque cada día hay más razones para que Google, Yahoo y MSN sigan por delante. No obstante, la sensación de cercanía que peuden transmitir les puede dar grandes resultados.

El tiempo nos dirá.

Antonio Mas | 08:29 PM | Enlace permanente | Comentarios (3)

Diciembre 01, 2005

Noxtrum.com cuelga Firefox 1.5.

Ahora ya consigo entrar a Noxtrum.com después del error anterior pero otra sorpresa.

Me cuelga Firefox 1.5 cuando le doy a hacer una búsqueda. Chequeo con otros dos usuarios vía messenger y les pasa lo mismo aunque parece que si funciona con versiones anteriores (Firefox 1.0.4).

Antes de emitir algún juicio. ¿Le ocurre a alguien más?

Antonio Mas | 09:02 AM | Enlace permanente | Comentarios (7)

Lanzado Noxtrum.com

Vía El Telendro leo que ya está Noxtrum.com en marcha.
Inmediatamente intento acceder a echar un vistazo y... ¡¡¡¡Uppsss!!!! Parece que ya tenemos problemillas.
Error 502 Bad Gateway (El servidor, actuando como puerta de enlace o proxy, recibió una respuesta no válida del servidor anterior en la cadena. Error no usual).

Independientemente de eso, las características que enumera el telendro tienen algún detalle que puede hacer que esto funcione.

1. Un sms por cada 5 búsquedas y acumulables. Aquí es donde están tocando la fibra sensible del usuario y tirando de la artillería del grupo Telefónica.
Los SMS son una Killer App y tienen tal tirón que es de esperar que muchos usuarios empiecen probando el buscador sólo por dicha recompensa.
Hace unos años los fallos de seguridad de Telefónica permitían que se enviasen millones de SMS vía Internet de manera gratuita desde cualquier web y como si fuese esta la que ofreciese el servicio. Y puedo asegurar que sólo esto era capaz de traerte cientos de miles de visitas.

2. Integrar Bases de datos del grupo como elemento diferenciador. Poder buscar los números de teléfono de empresas y personas -con sólo su nombre-, ya es un servicio único que puede llevarles a ser un buscador alternativo.

Para que el servicio tenga éxito hay dos grandes factores:
• Que se pruebe y se acostumbren a su uso. Con los SMS, que será totalmente viral lo conseguirán. Y en breve me imagino que lo veremos integrado como el buscador de Terra.
•Que sea bueno y responda a las expectativas de los usuarios. El tiempo nos lo dirá.

Cuanta más competencia mejor así que, bienvenido sea Noxtrum.

Antonio Mas | 08:33 AM | Enlace permanente | Comentarios (1)