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Abril 26, 2006
¿Por qué los grandes medios no enlazan al exterior?
No entiendo.
Leo esta noticia de El País con una didáctica explicación sobre el servicio de Whois. Resulta que está llena de URLs o nombres de webs pero ninguno de ellos contiene enlaces.
Cuento los siguientes: www.nic.es, Red.es, el propio Whois, ww.domaintools.com, Blogger..
¿Que pretenden?.
¿Que no se escapen los usuarios?.
Curiosos intentos de poner puertas al campo.
Un útil artículo si contase con todos los ejemplos adecuados a un sólo clic y que de esta manera queda cojo y falso.
Ya que estoy y como son casi las 00:01 horas pues... yo tampoco los pongo.
Antonio Mas | 11:28 PM | Enlace permanente | Comentarios (2) |TrackBack
RSSFacil.net. Simple es mejor.
Que idea más simple para animar a conocer el mundo RSS. Esto es el Plug and Play de entrada en el mundo de la agregación de contenidos.
Jose Luis Orihuela y Eduardo Pedreño han lanzado RSSFácil.net que no es sino una versión de FeedReader con una selección de 100 feeds clasificados por temáticas (donde he tenido el honor de ser incluido).
Una visión sencilla y simple que debería partir de portales y medios de comunicación -con una precarga de sus contenidos- en vez de estos dos visionarios. Si no la copian en breve y se suben a un tren inevitable, dejarán pasar una buena oportunidad.
Vía | Merodeando
Antonio Mas | 10:56 PM | Enlace permanente |TrackBack
Abril 19, 2006
La insoportable invasión de la publicidad
Soy de formación publicitario. A la publicidad he dedicado la mitad de mi vida profesional. Primero trabajando en varias agencias y después fundando mi propio proyecto, 210 Publicidad, del que salí en 1995. O participando e incubando la agencia promocional Promocionart de la que salí al mismo tiempo. De esta época quedan buenos amigos y socios en los proyectos actuales.
Viviendo en Costa Rica trabajé como freelance creativo donde puse en marcha varias campañas para el Instituto Costarricense de Electricidad -la primera empresa de centroamérica-.
Siempre he amado la publicidad. Y parte de mi trabajo en Internet tiene una relación directa con ella. Y creo que la seguiré amando por esa gran mezcla entre creatividad y dinero difícil de encontrar en otro sector.
Pero la publicidad está saliendose de sus límites. Está invadiendo nuestras vidas de una manera insultante. Está creando una presión insoportable.
En los últimos días leo decenas de post que encumbran como creativos invasiones del espacio público -y no tan público-. Enumero:
• T-Online.Un logo creado con las camisetas y la posición de las entradas en un anfiteatro de futbol. Markarina.
• Ikea en la calle. 14 ambientes situados en plena calle en Japon. Markarina.
• PlayStation. Con una marquesina de autobuses totalmente empapelada con burbujitas y sus correspondientes símbolos. eTc.
• 3M con sus tiritas que arreglan edificios. eTc.
• Schering con sus cubos de basura que juegan con la buena fé de las personas y pueden provocar paros cardiacos al oir el llanto de un bebé en el mismo. eTc.
• La publicidad en la playa con los logos impresos en la arena de BeachBillBoard.
• Ariel en la India invadiendo las esquinas. Sólo Buenas Ideas.
• Nike pintando las aceras. Sólo buenas ideas.
Basta. Pongan freno a esta invasión de los espacios ciudadanos. Las calles no son vallas. Son lugares de convivencia. Aceptamos estar dispuestos a ver publicidad para que los contenidos que nos entretienen o informan sigan siendo gratuitos. Pero invadir los espacios públicos es un atentado visual. Una contaminación de los sentidos que nos nos aporta nada.
Las calles, los asientos, las playas, ... son espacios que pertenecen al ciudadano. Déjenlos en paz. En ellos la publicidad no ayuda. No cumple función social alguna. No pinta nada. Su supuesta creatividad puede hacer gracia la primera vez. Pero la segunda, tercera y sucesivas aburre. Contamina. Ensucia. Tanto como una colilla o la cagada de un perro.
Estamos saturados y cada nuevo paso que la publicidad avanza, es un nuevo muro que levantamos en nuestra percepción hacia la misma y un disparo hacia su propia eficacia.
El target, el público objetivo o como nos quieran llamar dentro de su terminología estratégico militar se aburre de sus "creatividades" y si nos continúan invadiendo y aburriendo, los puestos de trabajo de los publicitarios temblarán. Si no cuidan a sus audiencias, están dinamitando su propio negocio.
Anunciantes, publicitarios y autoridades deben parar. Unos por respeto a sus clientes, otros a sus audiencias y los últimos por obligación hacia sus ciudadanos.
Las calles no son sus soportes. Son nuestros espacios. Sus anuncios son ofensas tan grandes como las pintadas o la basura.
Y sus marcas acabarán asociandose a ese concepto: BASURA.
Antonio Mas | 08:36 PM | Enlace permanente | Comentarios (12) |TrackBack
El valor exponencial del intercambio
Un clip por una casa.
Esa es la intención de Kyle McDonald que empezó en Julio del 2005 a intercambiar un clip rojo por cualquiera de las ofertas que recibiese en su web. Así, ha ido pasando por diferentes objetos de lo más variopintos y en estos momentos tiene un año de alquiler en Arizona. Y todo desde un Blog de Blogspot: oneredclip.
Con este concepto ha tenido una repercusión en medios que incluyen apariciones en televisiones y periódicos estadounidenses además de una participación sin igual en su web.
Pero de todo esto quiero entresacar dos puntos:
Internet sigue teniendo huecos para ideas asombrosas que ni siquiera necesitan de desarrollo tecnológico. Es una repetición de la venta de pixels que ya todos conocemos o la famosa Jenny Cam. En unos meses tendremos otra de estas ideas brillantes y gratuitas basadas en un concepto simple que alcanza toda su brillantez en dicha simplicidad.
El intercambio tiene un modelo de valor exponencial. Este ejercicio viene a demostrar que siempre es posible aportar valor añadido al intermediar. Lo que para unos no tiene valor lo tiene para otros y se puede ir incrementando el valor general del bien intercambiado hasta alcanzar niveles de demanda más amplia. Nadie quiere un clip rojo pero mucha gente puede estar interesada en un año de alquiler.
Un ejemplo único de cómo funciona el mercado en la más elemental de sus versiones.
Vía Diario Que!
Antonio Mas | 03:08 PM | Enlace permanente | Comentarios (1) |TrackBack
Abril 11, 2006
El Koala y YouTube.com
Lo comento Julio Alonso y Enrique Dans.
El Koala es ya el fonémeno musical que parece marcar un antes y despues de la promoción musical en Internet en España. En las diferentes versiones que hay subidas a YouTube ya ha sido visto en más de 1.250.000 ocasiones en menos de 2 semanas y también está disponible en Google Video.
Un ejemplo de capacidad vírica y que posiblemente sea el primer nº1 elegido por la red -aunque ya había tenido repercusión previa en algún programa de Televisión como cortinilla-.
Creo que tenemos Koala para rato.
Antonio Mas | 10:12 AM | Enlace permanente | Comentarios (0) |TrackBack
Abril 09, 2006
Los números de China o como marearse instantaneamente
Si el dato del post anterior me dejaba frío este me deja helado:
" Existen 320 millones de cuentas de correo en el año 2006 que llegarán a 500 millones en el año 2010".
Empezar a estudiar Mandarín ya.
Antonio Mas | 05:45 PM | Enlace permanente | Comentarios (1) |TrackBack
¡¡600!! agencias de marketing chinas denuncian a los buscadores ¡¡600!!
Parece que en China los buscadores se han lanzado a captar clientes directamente y esto ha supuesto que las agencias de marketing online hayan asociado para interponer una demanda según informa elmundo.es.
Sin entrar a analizar la demanda o las estrategias de comercialización de los buscadores, lo que sorprende son las cifras de empresas dedicadas al marketing online. Porque independientemente de las 600 que han puesto la demanda, la noticia afirma literalmente: "En la actualidad existen cerca de 120.000 agencias de marketing de pequeño y mediano tamaño en el mercado chino de motores de búsqueda".
¿Pero que mercado es este?
Es una locura.
120.000 agencias.
China será todo lo grande que queráis pero el nivel de competencia es brutal y con gran madurez de mercado dado que, puestos a investigar, resulta que Internet ya fué en el 2005 el cuarto medio por inversión, por delante de las revistas y que el mercado de las búsquedas crecerá al 87% anual hasta el 2007.
Con la idiosincracia oriental y este nivel de competencia es el momento adecuado para montar algo allí. Pan comido. ¿Quien se anima?
Antonio Mas | 05:16 PM | Enlace permanente | Comentarios (1)
El problema de calidad del tráfico de AdSense
Es una constante en muchos de mis clientes.
El tráfico de AdSense tiene unos ratios de conversión que en algunos casos es hasta un 80% inferior al de búsqueda.
Es evidente que la actitud de un usuario que busca a la que encuentra (aunque sea en contexto) tiene diferente potencial en conversión y calidad del contacto.
AdSense es un camino más - y muy importante- de lograr ingresos para Google que ahora representa cerca del 40% de sus ingresos (tanto en partners de Search como de AdSense) y como indicaba en la presentación a analistas que se filtró a la red "In 2005 we delivered strong revenue growth in both Google Sites and our Partner Network. In 2005, our partner network grew 73% versus 2004... " o " In addition, there are fewer new AdSense for Search partners since the major partners have already been signed up, under long term contracts". Para acabar, en esta misma presentación definían 10 objetivos clave y uno de ellos, como es lógico es "Growth of AdSense".
Los criterios de aceptación y seguimiento de web sites de AdSense son, cuanto menos, débiles. Puedes encontrar AdSense en websites como dominios aparcados, spam-blogs o web sites de calidad más que dudosa que, una vez consiguen abrir una cuenta AdSense, utilizan los enlaces desde múltiples direcciones. Un ejemplo de esta tendencia es la aparición de listas de keywords mejor pagadas de AdSense, que llevan a agrupar contenido relacionado con dicha temática para, despues de cierta labor de SEO, obtener ingresos a través de dichas páginas que aportan poco valor al usuario.
Todo ello sin entrar en evaluar la calidad de el algoritmo de análisis -famoso ejemplo el de la noticia sobre una patera y los anuncios de yates- o las cada vez más sorprendentes formas de lograr que los visitantes hagan clic -ver vídeo de webmaster suplicando como ejemplo radical-.
Además, es en AdSense donde aparece el fraude tanto por los programas destinados a ocultar IPs y hacer repetidos clics -el famoso Google Clique- como por los ejercitos de personas contratadas a bajo coste para hacer clic en la competencia -como reporto India Times-. De hecho, News.com indicaba que hasta el 20% de los clics de algunas categorías podrían llegar a ser fraudulentos.
Y para acabar con la faena aparece el Gurú Jakob Nielsen, indicando que existe una cierta ceguera hacia las cajas de texto como ha ocurrido con los banners. Los usuarios se han acostumbrado a asociar determinada forma de presentación textual con publicidad y tienden a descartarlo de su interés visual al momento, minimizando al máximo su efecto. Esta tendencia es la que ha llevado al propio Google a crear trucos y sugerencias para "maximizar" el uso de AdSense. Cada clic en su red en su clic para si mismos.
Actualización: Como bien indica Sergio si es posible fijar un precio diferente para la red de contenido. Desconocía esta funcionalidad de la que acabod e ser mofa entre mis propios empleados.
Antonio Mas | 10:00 AM | Enlace permanente | Comentarios (2)
Abril 05, 2006
Nuevos soportes: rueda publicitaria
Esto merece estar en No puedo creer que lo hayan inventado.
La rueda publicitaria o personalizable con el mensaje que quieras.
La publicidad sigue, sin pausa ni piedad, invadiendo cada centímetro de nuestras vidas.
Ahora podrás morir atropellado por Coca Cola o, como en el vídeo, por una bandera de tu propio país. Los accidentes podrán tener ahora un tono épico o cómico dependiendo de la rueda que te toque.
Es el accesorio que me falta para el tunning de mi monovolumen y así conseguir que mis hijos se avergüencen por completo de mi y no tenga que ir a buscarlos al colegio.
Estoy deseando que llegue para instalarlo conjuntamente con el alerón, el adhesivo de pub seis peniques y el de la discoteca Penélope de Benidorm.
Con esto y la subasta de los objetos del asesor inmobiliario de Marbella mis sueños de hortera pueden por fin hacerse realidad.
En fin. Que nivel.
Antonio Mas | 08:28 PM | Enlace permanente
Abril 01, 2006
La dificultad de ser Blogger y emprendedor.
No lo consigo.
Por mucho que lo intento no lo consigo.
Me pongo objetivos. Trato de sacar momentos pero no consigo escribir todo lo que me gustaría.
Admiro a aquellos que dirigiendo sus empresas -más grandes o más pequeñas- son capaces de sacar tiempo para mantener su blog con calidad y frecuencia de contenidos. Por ejemplo, Martin Varsavsky (que lo hace en Español y en Inglés) ha conseguido mantener un alto nivel con la retrasmisión en directo de parte de la creación de su empresa. Entradas a diario con calidad y notoriedad. Imagino que viendo su agenda, Martin tiene muchos huecos en los aeropuertos.
Luego veo a Julio, que como no para la de lanzar blogs, tiene merodeando tiritando -lo cual entiendo por que no desaprovecha una sola oportunidad para dar a conocer WeBlogs s.l.-.
Ideup está en un buen momento. Estamos incorporando nuevos clientes y personal y en las próximas semanas seremos 16 personas. Además, tenemos ya 2 proyectos propios a punto para salir a la luz. Y todo esto hace que el tiempo escasee para escribir.
Ya se que no son excusas pero...
Antonio Mas | 10:19 PM | Enlace permanente | Comentarios (7)