« Nuevos soportes: rueda publicitaria | Inicio | ¡¡600!! agencias de marketing chinas denuncian a los buscadores ¡¡600!! »
Abril 09, 2006
El problema de calidad del tráfico de AdSense
Es una constante en muchos de mis clientes.
El tráfico de AdSense tiene unos ratios de conversión que en algunos casos es hasta un 80% inferior al de búsqueda.
Es evidente que la actitud de un usuario que busca a la que encuentra (aunque sea en contexto) tiene diferente potencial en conversión y calidad del contacto.
AdSense es un camino más - y muy importante- de lograr ingresos para Google que ahora representa cerca del 40% de sus ingresos (tanto en partners de Search como de AdSense) y como indicaba en la presentación a analistas que se filtró a la red "In 2005 we delivered strong revenue growth in both Google Sites and our Partner Network. In 2005, our partner network grew 73% versus 2004... " o " In addition, there are fewer new AdSense for Search partners since the major partners have already been signed up, under long term contracts". Para acabar, en esta misma presentación definían 10 objetivos clave y uno de ellos, como es lógico es "Growth of AdSense".
Los criterios de aceptación y seguimiento de web sites de AdSense son, cuanto menos, débiles. Puedes encontrar AdSense en websites como dominios aparcados, spam-blogs o web sites de calidad más que dudosa que, una vez consiguen abrir una cuenta AdSense, utilizan los enlaces desde múltiples direcciones. Un ejemplo de esta tendencia es la aparición de listas de keywords mejor pagadas de AdSense, que llevan a agrupar contenido relacionado con dicha temática para, despues de cierta labor de SEO, obtener ingresos a través de dichas páginas que aportan poco valor al usuario.
Todo ello sin entrar en evaluar la calidad de el algoritmo de análisis -famoso ejemplo el de la noticia sobre una patera y los anuncios de yates- o las cada vez más sorprendentes formas de lograr que los visitantes hagan clic -ver vídeo de webmaster suplicando como ejemplo radical-.
Además, es en AdSense donde aparece el fraude tanto por los programas destinados a ocultar IPs y hacer repetidos clics -el famoso Google Clique- como por los ejercitos de personas contratadas a bajo coste para hacer clic en la competencia -como reporto India Times-. De hecho, News.com indicaba que hasta el 20% de los clics de algunas categorías podrían llegar a ser fraudulentos.
Y para acabar con la faena aparece el Gurú Jakob Nielsen, indicando que existe una cierta ceguera hacia las cajas de texto como ha ocurrido con los banners. Los usuarios se han acostumbrado a asociar determinada forma de presentación textual con publicidad y tienden a descartarlo de su interés visual al momento, minimizando al máximo su efecto. Esta tendencia es la que ha llevado al propio Google a crear trucos y sugerencias para "maximizar" el uso de AdSense. Cada clic en su red en su clic para si mismos.
Actualización: Como bien indica Sergio si es posible fijar un precio diferente para la red de contenido. Desconocía esta funcionalidad de la que acabod e ser mofa entre mis propios empleados.
Antonio Mas | Abril 9, 2006 10:00 AM
Comentarios
Ejem, es que no cuesta lo mismo. Sólo has de editar la información de la campaña, activar la opción "ofertas de contenido" y en cada grupo de anuncios puedes poner una oferta predeterminada y una oferta de contenido distinta.
Por: sergio | Abril 11, 2006 09:15 AM
Seguro que si hablases de Nieztsche sería menos probable encontrar lectores que supieran más que tú ;-)
Me ha parecido tan bueno el post, que incluso con el olvido ese del precio, lo meto en los links de eTc.
Por: F Polo | Abril 11, 2006 12:33 PM