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Mayo 25, 2006
Atrapalo.com: Innovación en campañas on/offline
Para quitarse el sombrero.
La campaña de Atrapalo.com es de nota. Con el concepto de "El Gran Hallazgo" -que transmite la sensación de oportunidad, inmediatez y ganga-, han lanzado un viaje a la Patagonia por sólo 0,3 Euros (30 céntimos).
El viaje es el eje de una acción que está integrada al 100% en su web -y en sus oficinas- donde han creado un blog donde retransmiten las últimas noticias de la acción y sobre el afortunado comprador del Viaje. El Billete del viaje está expuesto en las oficinas de la agencia de viajes online y tienes una webcam para observarlo. Las oficinas están abiertas para el que quieraacudir a contemplarlo dentro de su urna como si de un gran tesoro se tratase.
En el blog tienen post con mas de ¡¡400 comentarios!! y han creado una tensión emocional a base de vídeos subidos a Youtube con declaraciones de los empleados, directivos, opiniones y deseos de clientes. Y los vídeos tienen varias decenas de miles de visualizaciones. Y tienen una autenticidad y mensaje que merece verse.
Imaginación y notoriedad para ser destacada.
Aclaración: Atrapalo es cliente de uno de mis proyectos que -por desgracia para mi- no tiene que ver con esta brillante campaña.
Antonio Mas | 09:55 PM | Enlace permanente | Comentarios (5) |TrackBack
Mayo 22, 2006
El fraude en el Pay Per Click: la gran amenaza a la economía web
Muchos sites viven de Adsense o la red de contenido de Yahoo! Search Marketing. En su momento oí decir a Julio Alonso la frase, "el adsense nuestro de cada día". Los sistemas de publicidad contextual están permitiendo a muchos emprendedores tener ciertos ingresos con los que financiar sus proyectos que, de otra manera, no podrían alcanzar.
Y la noticia que publica hoy Dirson sobre el fraude de clics basados en troyanos es la mayor amenaza que se puede esperar.
¿Que diferencia este tipo de fraude de los intentos anteriores?. Un punto básico: puede ser indetectable por los controles de fraude de los sistemas como AdSense.
Anteriormente se habló de ejercitos de personas haciendo clic en anuncios de la competencia o de robots repitiendo clics cada cierto periodo pero al partir de un mismo punto de ataque podía tratar de identificarse.
Primera gran diferencia. Ahora es un troyano que puede estar presente en decenas de miles de máquinas imitando los comportamientos de un usuario normal. Panda ha detectado ClickBot en 34.000 máquinas. Copio textualmente de Help Net Security:" According to the data collected so far, the scam is exploiting a global network comprising more than 34,000 zombie computers (those infected by the bot)".
Una vez instalado el troyano controla el número de clics para no levantar sospechas o el patrón de comportamiento de la máquina infectada, logrando que actúe como cualquier usuario normal.
Y hay una segunda gran diferencia. El desarrollador de este tipo de troyanos no busca notoriedad. Un programador de virus quiere difusión y reconocimiento. Un programador de robots de clics quiere discreción y dinero. Podemos encontrarnos con multitud de estafadores que estén satisfechos con pequeños resultados infectando porcentajes muy bajos de máquinas lo que les evite ser detectados y sabiendo que pueden ganar 2.000 o 3.000 dolares al mes con sólo 10.000 máquinas infectadas adjudicándole a cada una 20 o 25 clicks de buen valor en ese periodo.
Y si vienen de miles de IPs diferentes con pautas de comportamiento humanas y discreción en su ejecución... ¿Como se puede controlar?
Si este hecho se convierte en una tendencia creciente con una solución tan difícil como la del spam a primer golpe de vista, puede suponer una gran perdida de credibilidad y confianza en las redes de contenido, atacando a uno de los pilares de la economía web.
Antonio Mas | 11:55 AM | Enlace permanente | Comentarios (8) |TrackBack
Mayo 18, 2006
Nuevo proyecto: PrimerasPaginas.com para Casa del Libro
Acabamos de lanzar PrimerasPaginas.com, una web enfocada a la presentación de libros que permite la lectura on line, descarga en pdf y descarga en audio de los primeros capítulos de los mismos.
La compra de un libro siempre tiene cierto caracter de incerticumbre pues, como producto, no pude ser probado antes de su adquisición. Es la referencia de crítica, la opinión de amigos, la fidelidad a un autor o la búsqueda de una temática las razones que empujan hacia una decisión. Pero físicamente no se puede más que ojear portada, contraportada, solapas y echar un vistazo general. Y es en esos elementos donde se ponen todas las herramientas para convertirlo en un producto atractivo independientemente del contenido.
No puedes sentarte a leer parte del libro para saber si cumple lo que esperas.
Con Primeras Páginas, proyecto ideado para la librería online Casa del Libro, conseguimos romper esa barrera. Antes de adquirir un libro puedes leer una parte importante del mismo.
Tanto para nosotros como para el cliente, esta nueva web -que nace con formato blog-, es un intento de ayudar en la toma de decisiones de compra y, a la vez, una forma de poner cultura de manera gratuita y a disposición de todos los usuarios respetando los derechos de autor de los mismos y dando las mejores herramientas para decidir la compra de un título.
Y también es una muestra del compromiso de Casa del Libro hacia la difusión e incentivo de la lectura creando a la vez un foro donde, en forma de comentarios, los lectores puedan compartir sus opiniones sobre cada título.
Para empezar, el proyecto sale con una modesta aportación de 30 obras que se incrementará semanalmente entre 4 y 7 títulos con el objetivo de tener al acabar el año ún catálogo cercano a los 350 títulos.
En estas primeras obras no habrá la posibilidad de descarga de audio. Esperamos ir incorporando los audios a medida que el apoyo editorial en la subvención del coste de producción nos los permita. Creemos que crear los audiolibros son claves tanto por comodidad y adapatción a las formas actuales de consumo cultural como por accesibilidad para determinados colectivos.
Ojala que guste la iniciativa, que los usuarios la disfruten y que su éxito nos obligue a todos a aumentar el número de títulos.
Antonio Mas | 07:26 AM | Enlace permanente | Comentarios (6) |TrackBack
Mayo 07, 2006
Hacemos las cosas y ni lo contamos.
Resulta que vía Markarina leo la acción que la Agencia Dommo Creative Center ha realizado para el Fiat Grande Punto.
Se trata del Grande TV Show un roadshow que viajará por diferentes ciudades españolas -con diario de gira en forma de blog- presentando este nuevo modelo a un público joven de perfil universitario, intentandolo posicionar como primer vehículo.
Dommo ha hecho un planteamiento potente con el concepto "Pensar en Grande" donde invita a grabar un vídeo donde puedes, en 1 minuto, explicar por qué vas a ser grande, por qué tus proyectos, ideas o ilusiones, te harán ser o hacer algo grande. Ese vídeo puede ser grabado y subido directamente por el usuario o en el set que se monta dentro de cada ciudad, entrando en el sorteo de un vehículo. Los visitantes pueden valorar, votar y comentar los vídeos y acceder a las estadísticas y ranking de visitas de cada uno.
Un concepto muy viral que potencia el roadshow y le da un apoyo web que iNcentiva la participación con un toque emotivo, humorístico o de ilusión.
Y todo esto lo contaba por que Ideup se ha hecho cargo de la programación e implementación de este site gracias a la confianza de Dommo.
Y por las estadísticas que vemos parece que va a ser un éxito.
Antonio Mas | 10:30 PM | Enlace permanente | Comentarios (1) |TrackBack
Mayo 06, 2006
El marketing de OjoBuscador
Una persona, un blog, trabajo e ilusión. Combínese adecuadamente y vean como en un plazo de menos de un año, OjoBuscador se está convirtiendo en la referencia en el mundo de los buscadores.
El próximo martes más de 200 personas estaremos en su congreso que nos ha ido comunicando desde su concepción y en el que estamos involucrados como si de un gran acontecimiento se tratase ¿O es que que lo es? Pues parece que sí. Ponentes internacionales, patrocinio de Google y Acens, conferencias de alto interés...
Javier ha hecho un marketing online de una calidad asombrosa, marcando un adecuado ritmo de comunicación, creando expectación, enviandonos a todos emails personalizados que son cercanos y reales en vez de salidos de un sistema, pidiéndonos opinión, dándo a elegir los temas, entrevistando a los asistentes,... Si el martes sale todo como parece habrá puesto en marcha un evento de calidad en un mercado creciente y tendrá una posición de referencia en el mismo. Una posición que vale. Y mucho.
Y si continua en este camino su frase acabará siendo una realidad: "hoy OJO! mira a los buscadores ... mañana los buscadores mirarán a OJO!"
Buen trabajo.
Antonio Mas | 09:42 AM | Enlace permanente | Comentarios (2) |TrackBack