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Junio 15, 2006
Noxtrum, Mesa Redonda de Buscadores
La conferencia que me permito catalogar de estrella de Ome2006 y, en efecto, la más multitudinaria, ha comenzado fuerte, con una presentación por parte de Noxtrum que avisaba de buscar las cosquillas a cada uno de los componentes de la mesa, con el fin de ofrecernos argumentos reales y convincentes a preguntas referentes a las posibilidades de las Pymes de orientar su negocio al mundo Internet.
Como participantes, Google (la más observada y atacada), Yahoo Search Marketing, MSN, Páginas Amarillas.es y una emergente Gennio, que se califica de buscador multisocial.
La dinámica, sencilla. Sucesión de preguntas por parte de Noxtrum y respuesta libre de los participantes. De entre ellas destaco las siguientes:
-¿Qué porcentaje de Pymes son conscientes del poder de los buscadores para su negocio?
En ocasiones aparece la tentativa de orientar a nuestros clientes pequeños a la presencia amplia en los soportes digitales, sin embargo, ¿de qué les sirven tener una presencia tal si carecen de las infraestructuras necesarias para dar servicio a todo tipo de demanda?
Es cierto que la Pyme no debe competir con las grandes, ni puede correr el riesgo de no recuperar lo invertido, sin embargo, los buscadores tienen un espacio para ellas con sistemas hechos a su medida como la orientación por regiones o la personalizada de Google, que filtra la visibilidad de sus anuncios por IP a un radio específico de su negocio.
MSN se atreve con más, prometiendo avanzar en la segmentación por comportamiento, sin estancarse en la segmentación geográfica.
- ¿Qué riesgo tiene para las Pymes la inflación de precios para algunos términos de búsqueda?
Términos como "alquiler de coches", "hipoteca" o "vacaciones" suponen deseos inalcanzables para aquellos anunciantes que disponen de un presupuesto ajustado. La alternativa, búsquedas específicas con menor puja y buscando elevar la tasa de clics.
Como cifra interesante en esta cuestión, Google registra 28.000 nuevos términos de búsqueda cada día, lo que supone una mutación vertiginosa de los hábitos de búsqueda del usuario. De nuevo, posibilidad para las Pymes.
- ¿Supone el fraude de clics un obstáculo brutal para la entrada de las Pymes al negocio de los buscadores? ¿Hay soluciones a corto plazo?
Queramos asumirlo o no, el fraude de clics supone una realidad hoy día, que llega a copar el 20% de los clics realizados a través de los buscadores de España.
Empresas dedicadas casi exclusivamente a realizar visitas de baja calidad a su competencia, por decirlo de la forma más suave, se duplican, siendo objeto perseguido por soportes que buscan, por encima de todo, la calidad del clic, llegando a facturar al anunciante únicamente aquellos considerados válidos, gracias a un sistema de detección técnico y humano.
Como conclusiones, oportunidades abiertas a aquellas empresas que por tamaño se ven mermadas en las prácticas promocionales para su negocio, y aquellas otras que aun pudiendo optar a éstas, desconfían aún de este medio como el ideal para captar y fidelizar clientes.
Cristina Madrigal | Junio 15, 2006 03:27 PM
Comentarios
Gracias por tu post Antonio!!
Sólo un pequeño apunte: Noxtrum también participó como ponente(Ignacio Parada), así que se lo hice pasar mal a todos con las preguntitas,-)))
Por: Jorge | Junio 19, 2006 05:48 PM