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Agosto 23, 2006
Google con MySpace. Pues Microsoft con FaceBook.
Y yo más.
La guerra entre los tres grandes en acuerdos, compras y adquisiciones no para. Y trae beneficios para todos.
Primero Google pagando 900 millones de dólares a MySpace y ahora Microsoft cerrando acuerdo publicitario con FaceBook para incluir los servicios de AdCenter. Los detalles financieros no han sido desvelados por lo que apunta TechCrunch pero no serán precisamente nimios.
Esta pelea por alcanzar las mejores posiciones está llevando a estrategias comerciales muy agresivas donde los tres grandes pagan importantes cantidades fijas por ser los proveedores de los servicios publicitarios y variables sobre los ingresos que alcanzan hasta el 90% de los mismos. ¿Y quien se está beneficiando? Pues todos aquellos sites que han logrado grandes cantidades de tráfico y cuyo modelo no estaba realmente claro se han convertido en objetivos prioritarios como camino rápido de ampliar oferta a sus anunciantes.
¿Por que esta agresividad y rapidez? Mi opinión:
Tienen todo vendido. Google tiene detrás una cola de anunciantes dispuestos a pagar por clic y que, a veces, no tienen más stock donde invertir.
El crecimiento orgánico es mucho más lento. El uso del motor de búsqueda en su dominio propio no permite crecer a la velocidad que el mercado les exige.
Cerrar posiciones. La partida de ajedrez está en pleno desarrollo y las casillas centrales tienen valor estratégico. Una casilla ocupada son ingresos para la empresa pero también menos para la competencia.
La estrategia de compras de compañías que llevaban los tres grandes se está traspasando a toda velocidad a los acuerdos comerciales. Y todo Internet parece que disfruta con ello.
Antonio Mas | 09:14 AM | Enlace permanente | Comentarios (3) |TrackBack
Agosto 06, 2006
Clicks fraudulentos: la moneda falsa de Internet.
Para mi este es un problema clave del modelo de negocio actual de los buscadores y en el que los grandes jugadores deben tomar cartas de manera inmediata y transparente.
El clic es la moneda de cambio en Internet, la unidad de medida, el eje de toda ecuación de marketing y comercio. Si el modelo de clic se pone en entredicho, Internet tiene un problema. Por comparar, el fraude de clic actual –que algunos estiman entre el 15 y 25%- es cómo si de repente ese porcentaje de los billetes de euro en circulación fuese falso.
Estos días donde ya se está gestionando con los anunciantes el acuerdo de Google para no llegar a tribunales y donde han destinado 90 millones de dólares y donde parece que surgen amenazas de denuncias similares hacia Yahoo no he dejado de leer noticias que me resultan desconcertantes.
Noticias positivas
• Google ha incluido en AdWords un estimado de los clicks fraudulentos (ellos prefieren llamarlos “clicks inválidos”).
• Ask.com, Google, LookSmart, Microsoft Corp., Yahoo!, y otros se han unido para crear unas guías de medida y control de clicks incluyendo la definición de qué es un click válido y todo bajo el amparo de la IAB para darle el mayor peso y reconocimiento.
Noticias negativas
• Google lanza este filtro pero no da explicación alguna sobre como funciona ni facilita estimaciones del impacto que estos tienen ni como se producen.
• La actitud de Google en este sentido está resultando cuanto menos algo opaca y han recibido críticas en este sentido. ¿De donde vienen los clips fraudulentos? ¿Qué técnica sutilizan para hacerlos? ¿Y para filtrarlos? ¿Cuan válidas son las herramientas de medida de clicks existentes en el mercado y que han criticado por sus métodos?.
• Leo que existe un cargo llamado “Business Product Manager for Trust & Safety” y me da un terrible mal rollo. Si hace falta un cargo como ese es que algo serio está pasando.
Google debería ser más claro. Y definir cuales son los problemas ante los que nos enfrentamos. Desde mi humilde opinión son:
• Clicks realizados por batallones de personas contratadas para provocar pérdidas o ganancias dependiendo de quien los contrate. Ya se habló de esta estrategia y gente contratada para ello en la India.
• Clicks realizados por programas también con el posible doble objetivo.
• Clicks realizados por gusanos instalados en miles de ordenadores. Para mi tal vez el más peligroso pues puede imitar a la perfección el comportamiento humano y al proceder de tantas máquinas e IPs diferentes y poder modificar su patrón constantemente se convierten en algo indetectable.
• Clicks provenientes de sitios basura de AdSense u otra red de contenido. En los foros de WebProWorld una webmaster ha dado datos sobre sus estrategias para lograr hast 10.000$ al mes en AdSense. En su post salen frases joyas como estas:
“Para hacer que un sitio funcione bien para AdSense lo primero es construir un web que sea totalmente inútil…”
“No quieres tener a tu visitante dando vueltas en tu web. Quieres que haga clic cuanto antes hacia otro. De otra manera no haces dinero”
“Si Google piensa que hay algo raro con tu cuenta, la cancelaran, se quedarán con el dinero de los últimos meses y no podrás usar esos sitios de nuevo. No vas a juicio. Y si esto te ocurre tira esos sitios y a empezar de nuevo. No es un auténtico problema”.
“Mezcla tus anuncios con el contenido incluyéndolos junto al título o en el menú lateral…”
Digamos que una política seria por parte de Google en el seguimiento de sus socios en AdSense no estaría de más.
Si hay algún peligro para buen aparte de la publicidad en Internet es este. Y los buscadores deben de:
• Ser transparentes con los problemas y sus soluciones
• Controlar a sus socios en las redes de contenido filtrando por pautas y calidad
• Tener criterios comunes que ofrezcan garantías a los anunciantes.
Hay una enorme industria alrededor del mundo SEM. Desde los webmaster que ofrecen sus espacios de manera legal y eficaz a las agencias que prestan servicios de gestión y optimización de campañas.
Y al igual que la han hecho nacer, deben cuidar ahora su trayectoria. Buena parte de la economía de Internet está en juego.
Antonio Mas | 06:14 PM | Enlace permanente | Comentarios (0) |TrackBack
Agosto 04, 2006
69Virtual.com. El porno y la tarifa plana.
Eduardo Berrocal no sabe o puede estarse quieto. Y apenas cerrada la operación con Planeta para DVDgo ya está lanzando un nuevo proyecto.
69Virtual.com. Un web de descargas legales de contenido para adultos de productoras de alta calidad con tarifa plana -39,95 Euros/trimestre- y resolución DVD (evidentemente, los anteriores enlaces llevan a contenido sexual explícito por lo que absténganse quien se pueda molestar).
Algunas cifras del porno online asombran.
Hay datos que estiman la audiencia de los sitios de contenido para adultos está entre un 30% y un 40% del total de Internet-. O el hecho de que en países como UK 9 millones de hombres y 1.4 millones de mujeres son visitantes habituales de páginas de contenido pornográfico.
El contacto con las productoras, el conocimiento del mundo cinematográfico conjuntamente con un mercado creciente -que puede estar entre los 5.000 7.000 millones de dólares anuales en la descarga de películas porno- conjuntamente con el modelo de tarifa plana parecen hacer una combinación realmente interesante.
No es el negocio que me gustaría explicar a mis hijos pero... la pela es la pela.
Antonio Mas | 08:43 PM | Enlace permanente |TrackBack