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Mayo 29, 2007
Campaña Jorge Juan o como reirse de la democracia
Me imagino que los señores de La Despensa estarán muy contentos con la repercusión obtenida para su cliente, el centro comercial Jorge Juan.
Para quien no conozca el caso copio las palabras de Markarina suficientemente explicativas: "Se inventó un candidato político llamado como la galería (Jorge Juan) que se presentara a la alcaldía de Valencia con un lema claro, potente y sorprendente: “Por una Valencia con Estilo”. Un candidato atípico excéntrico, guapo, con un estilo diferente y con algunas propuestas insólitas como el túnel Valencia-Ibiza."
Y así lanzaron su campaña -supuestamente política- consiguiendo que muchos medios y -por tanto ciudadanos- pensasen qu se tratase de una propuesta democrática -las hay tan absurdas que ¿por que no esta?-. Con su supuesto programa electoral apareción en televisiones, prensa, radio y tuvo una importante notoriedad hasta que, pocos días antes de la cita electoral, se descubrió el pastel comercial que había detrás.
No se si a algunos les hará gracia pero a mi me parece la más absoluta falta de respecto por nuestro sistema de gobierno del que creo que todos nos sentimos muy orgullosos -excepto los señores del dicho centro y La Despensa para los que es una simple excusa comercial-.
La invasión de las marcas de hasta el último espacio ciudadano está llegando a límites insospechados. En su competencia por distinguirse primero acabaron cargándose sus propios medios y ahora, en la dificultad de llegar a sus públicos, utilizan los medios más despreciables. Ya sólo importa el fin.
No han entendido nada. Los creativos piensan que pueden asaltarnos y engañarnos día tras día y olvidan como llegar y conversar de verdad con sus públicos. Creen que estas supuestas estrategias creativas les harán triunfar.
Puede que si pero sólo en sus egocéntricos festivales. En largo plazo los consumidores estaremos hartos de tanto engaño y ya no nos creeremos mensaje alguno.
Si tu centro comercial no tiene nada nuevo que contar que mantenga silencio. Y no utilice nuestras instituciones y el engaño hacia los medios para obtener una notoriedad que evidentemente no merece. Puede que ganen algún cliente a corto plazo pero se están suicidando en el largo.
Y mientras, ya han obtenido un cliente que jamás -jamás- irá a su centro en ninguno de mis frecuentes viajes a Valencia.
Antonio Mas | Mayo 29, 2007 11:05 AM
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Para referenciar esta nota:
http://www.trabajarsinconexion.com/mt/mt-tb.cgi/218
Comentarios
Los Simpsons (que a veces se quedan cortos en mostrar la realidad) tenían un capítulo en el que el esqueleto de un ángel se aparece en Springfield, después de mucho ir y venir, y con el pueblo volcado en la aparición (menos Lisa, por supuesto) se descurbre que este ángel es una artimaña para promocionar un nuevo centro comercial.
Parecido razonable?
Deontología o ética escasa, el sistema ya está corrupto.
Por: bamboo | Mayo 29, 2007 03:05 PM
No puedo estar más de acuerdo contigo, Antonio. Y suele ser habitual ;-)
Recibimos también la nota de prensa (encima, te envían notas de prensa) y no la publicamos. En lo personal empiezo a notar síntomas de agotamiento de la fórmula viral, apenas un año después de que se popularizasen.
Es difícil, ante tanta infoxicación (tomo el término prestado de Enrique Dans) sobresalir, llamar la atención. De ahí el abuso de este "todo vale" en publicidad.
Hace tiempo leía en un relato de ciencia ficción la historia de un individuo que descubre su capacidad para trasladarse a aquel lugar que su mente eligiese. Cada vez le costaba menos, hasta el punto de que llegó un momento que la sola mención del lugar, por parte de un tercero le llevaba ahí. Al final ya no era capaz de parar quieto en ningún lugar y se ve en una especie de universo paralelo, donde ya no hay realidad.
Como me recuerda a lo que está pasando: es tal la velocidad y las excusas que se utilizan en publicidad, que no te da tiempo a recordar una campaña, cuando ya estás en la siguiente, tratando de adivinar que te cuentan.
Y en este caso, con el agravante de que utilizan la base de nuestro sistema político, para anunciar uno de tantos centros comerciales, las nuevos templos, idéntico a otros millones de ellos.
Nos esperan días terribles en lo publicitario, ya verás
Por: JuanLuis | Junio 1, 2007 08:04 AM