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Septiembre 26, 2007
¿ Se están enterando las agencias de publicidad ?
Google compra DoubleClick. Microsoft Aquantive. Yahoo lo mismo con BlueLithium. Trade Doubler hace lo propio con la británica TheSearchWorks.
Los datos indican que una parte cada vez mayor del gran pastel publicitario será online -más de un 10% del pastel en UK-. Y más que debe crecer en nuestro país pues si la inversión en 2007 es de 13,50 dólares por habitante en UK es de 147 dólares este mismo año.
Y a todo esto... ¿Donde están las grandes agencias de publicidad?
En su momento montaron sus divisiones interactivas -con más o menos éxito- y algunas de las centrales de medios están adquiriendo empresas medias o creando sus propias divisiones, pero hoy los grandes jugadores online no son agencias. Estas parecen vivir aún con la resaca de los errores de la burbuja.
El suelo de la publicidad se mueve y las agencias deberían ser capaces de entender que Internet posiblemente ya no es un medio más. Es "el medio".
Prensa en decadencia con agregadores basados en las sugerencias de los usuarios, TV cada vez más fragmentada y con ataques desde ejemplos como Joost que pueden poner patas arriba su industria, los blogs sustituyendo a las revistas especializadas.... y un público creciente que mira los medios tradicionales con recelo y aburrimiento.
Tengo empleados que simplemente no ven la TV ni leen la prensa escrita -sí online - y están al tanto de todas las noticias -de manera más independiente a través de agregadores- y ven las principales series -descargándolas-. Una forma diferente de consumir información y entretenimiento.
Y todo ello sin imaginar lo que puede resultar en segmentación cuando la gran base de datos de las intenciones -como afirma John Batelle en "The Search"- , que se crea con cada enlace clicado, con cada búsqueda, con cada vídeo visto, se pueda utilizar para presentar anuncios adecuados a los intereses y expectativas reales del usuario y no a teóricas y abiertas coberturas sociodemográficas como se ha planificado toda la vida.
Mi sensación es que las agencias no se están enterando. Y cuando quieran darse cuenta las reglas del juego habrán cambiado tanto que deberán defender su posición vía adquisiciones o fichajes espectaculares que les hagan cambiar su filosofía y operativa. Y muchas veces está estrategia no les será válida.
La publicidad vive momentos emocionantes y de gran cambio. Será divertido verlo.
Antonio Mas | 08:35 PM | Enlace permanente | Comentarios (5) |TrackBack
Septiembre 05, 2007
Ciberocupas y Domainers en SecondLife
Las similutudes con Internet cada dia son mayores.
No había caido pero resulta que empiezan a aparecer los primeros que están ocupando nombres en Second Life de marcas famosas o ciudades importantes.
A primer golpe de vista me encuentro con nombres de islas como: Telefonica, Mango, Aegon, ABC, Madrid, Roma, France, Costa Azul, Italy, Spain, Catalunya, Euskadi, Menorca, Las Palmas, Korea, United Kingdom, Sweden, Qatar, Venezuela, Argentina, Chile... o genéricos como Bank, Sex, Sexo, Casino, Friends, TV o Hosting.
Y esto chequeando por mera curiosidad en 10 minutos.
Los precios tanto de compra como de mantenimiento no tienen nada que ver con los dominios pero el dueño puede pasara alquilarlos con relativa facilidad por lo que puede ir manteniendo ciertos ingresos mientras esperan su momento.
Sin duda que ello planteará una situación difícil a Linden en el futuro por que no es un organismoindependiente sino una empresa privada que debe tomar una decisión en caso de conflicto. Difícil situación.
Pero los genéricos pueden ser una oportunidad. ¿Domainers en Second Life?
Antonio Mas | 03:47 PM | Enlace permanente | Comentarios (2) |TrackBack
Septiembre 04, 2007
Crisis: ¿Ya está aquí?
Siento ser pesimista pero tengo la sensación de que si. La crisis económica ya está aquí.
Despues de crecimiento sostenido desde 1994 -más de 12 años- todo son señales negativas.
Sensaciones. Comentarios. Noticias. Afirmaciones de los políticos. Todo apunta en la misma dirección. Trato de explicarme.
El día a día.
Amigos, clientes, comentarios... la sensación microeconómica de lo que te rodea cada día y que todos podeís comprobar. Ejemplos:
• Reunido con un pequeño hotelero de Murcia me asegura que mientras en años anteriores colgaba el cartel de completo el 1 de julio y lo descolgaba el 15 de septiembre durante este verano sólo ha llenado los fines de semana de agosto.
• El dueño de un restaurante ha contratado este año 3 camareros menos que el año anterior.
• Un amigo que normalmente pasaba 2 a 3 semanas de vacaciones esta año sólo ha estado una. "¿Por qué?" pregunté. "Pues estoy pagando 350 euros más al mes de hipoteca que son 4.200 al año asi que calcula tu mismo".
• De vuelta a Madrid con una amiga responsable de una pequeña promotora. "Tenemos una promoción con 20 chalets sin vender y el último se vendió en noviembre".
• Amigo notario de Barcelona. "Este año llevamos hasta julio un 35% menos de volumen total.. y eso sin diferenciar lo que es hipotecario y mercantil".
• Directivo de una de las principales promotoras nacionales. "En Julio hemos vendido un 80% menos que el año pasado y además la financiación está cerrada. Y tenemos todo el dinero en tierra para promover. Tierra que nadie quiere ahora y tal como está el patio... ¡Quien se mete a construir!"
Las Noticias de portada
Todos las conocemos pero cuando las agrupas siembran cierto desconcierto:
• Casi 60.000 personas se suman al paro en agosto.
• La deuda de las familias es del 115% de la renta -en comparación con el 70% del año 2000.
• Aumenta un 7% la venta de coches usados mientras desciende un 1,4% las nuevas matriculaciones.
• The Economist nos situa como especialmente vulnerables a la crisis hipotecaria.
• La recaudación por IVA baja drásticamente en Julio.
Las Noticias de Interior
• Suspensión de pagos de constructora en Murcia.
• Fincas Corral, agencia inmobiliaria, cierra la mitad de sus oficinas.
• El 30% de las agencias inmobiliarias pueden cerrar en 2007.
Las declaraciones de los políticos
En cuanto empiezan a lanzar mensajes de calma, mala señal. Cuando hay que tranquilizar es por que algo pasa y sus asesores de comunicación deberían decírselo. Últimos ejemplos:
• La ministra de vivienda pide tranquilidad a las familias con hipotecas.
• Solbes dice que la crisis hipotecaria no es nada y que no nos salpicará.
• El gobierno achaca el dato del desempleo al mal tiempo de agosto (no tengo el enlace pero lo acabo de oir en TV y no es broma).
Creo que todo indica que estamos en el inicio de un cambio de tendencia económica. Y para muchos es algo totalmente nuevo. En general, casi todos los menores de 35 años sólo han vivido en época de bonanza. Yo tengo 42 años y en la crisis de 1992 mi agencia de publicidad cumplía casi 4 años. Y recuerdo que fué duro: despidos de amigos en otras agencias, reducción de salarios y costes por todos lados, presupuestos e inversión a la baja, impagos de clientes,... en especial recuerdo el desempleo. Amigos sin trabajo. Compañeros de facultad que caían en los recortes de las multinacionales que habían crecido desaforadamente en los momentos locos de la publicidad de los 80.
¿Que debemos entonces esperar?
Reducción del consumo con especial incidencia en turismo, ocio y bienes de equipo familiar -coches, electrodomésticos, ordenadores...-, aumento del desempleo, incremento de la morosidad, mayor dificultad para acceder a financiación personal y empresarial, reducción de los presupuestos de marketing en las empresas, control salarial, menor movilidad laboral, reducción de operaciones de capital riesgo y compraventa de empresas, ... La verdad es que lo que recuerdo no fué una época divertida.
Ojalá me equivoque.
Antonio Mas | 07:45 PM | Enlace permanente | Comentarios (52) |TrackBack
Septiembre 03, 2007
Presentación de InfoJobs.net en Second Life
El próximo viernes 7 de septiembre a las 18:00 horas de la península presentamos la isla de InfoJobs.net en Second Life conjuntamente con todo el equipo de InfoJobs.net, clientes y medios de comunicación invitados.
InfoJobs.net es el portal de empleo líder de España con más de 4 millones de candidatos inscritos y uno de los primeros puntos de encuentro entre empresas y trabajadores. Tal vez una de las más importantes historias de éxito del Internet español.
En Second Agency, nuestra división para el desarrollo de proyectos en Second Life, tenemos el orgullo de haber sido elegidos para desarrollar su presencia y esperamos estar a la altura de un cliente como este. Creemos que es un proyecto potente con utilidades para el usuario y que tendrá actividades periódicas relacionadas con el mundo de los recursos humanos.
Estaís todos invitados a asistir y será un momento para compartir inquietudes y preguntar de primera mano a los directivos de InfoJobs.net tanto sobre sus proyectos online como inworld.
La SLurl es esta pero no estará abierta hasta el mismo viernes.
Allí os esperamos.
Antonio Mas | 12:12 PM | Enlace permanente | Comentarios (2) |TrackBack