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Septiembre 26, 2007
¿ Se están enterando las agencias de publicidad ?
Google compra DoubleClick. Microsoft Aquantive. Yahoo lo mismo con BlueLithium. Trade Doubler hace lo propio con la británica TheSearchWorks.
Los datos indican que una parte cada vez mayor del gran pastel publicitario será online -más de un 10% del pastel en UK-. Y más que debe crecer en nuestro país pues si la inversión en 2007 es de 13,50 dólares por habitante en UK es de 147 dólares este mismo año.
Y a todo esto... ¿Donde están las grandes agencias de publicidad?
En su momento montaron sus divisiones interactivas -con más o menos éxito- y algunas de las centrales de medios están adquiriendo empresas medias o creando sus propias divisiones, pero hoy los grandes jugadores online no son agencias. Estas parecen vivir aún con la resaca de los errores de la burbuja.
El suelo de la publicidad se mueve y las agencias deberían ser capaces de entender que Internet posiblemente ya no es un medio más. Es "el medio".
Prensa en decadencia con agregadores basados en las sugerencias de los usuarios, TV cada vez más fragmentada y con ataques desde ejemplos como Joost que pueden poner patas arriba su industria, los blogs sustituyendo a las revistas especializadas.... y un público creciente que mira los medios tradicionales con recelo y aburrimiento.
Tengo empleados que simplemente no ven la TV ni leen la prensa escrita -sí online - y están al tanto de todas las noticias -de manera más independiente a través de agregadores- y ven las principales series -descargándolas-. Una forma diferente de consumir información y entretenimiento.
Y todo ello sin imaginar lo que puede resultar en segmentación cuando la gran base de datos de las intenciones -como afirma John Batelle en "The Search"- , que se crea con cada enlace clicado, con cada búsqueda, con cada vídeo visto, se pueda utilizar para presentar anuncios adecuados a los intereses y expectativas reales del usuario y no a teóricas y abiertas coberturas sociodemográficas como se ha planificado toda la vida.
Mi sensación es que las agencias no se están enterando. Y cuando quieran darse cuenta las reglas del juego habrán cambiado tanto que deberán defender su posición vía adquisiciones o fichajes espectaculares que les hagan cambiar su filosofía y operativa. Y muchas veces está estrategia no les será válida.
La publicidad vive momentos emocionantes y de gran cambio. Será divertido verlo.
Antonio Mas | Septiembre 26, 2007 08:35 PM
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Para referenciar esta nota:
http://www.trabajarsinconexion.com/mt/mt-tb.cgi/234
Comentarios
pues si antonio, la publicidad online es toda una industria en sitios como UK. he estado unos dias en londres en el ad tech, y me he quedado sorprendido del nivel de empresas, en cantidad y calidad, dedicadas a la publicidad online, agencias, etc etc
estamos lejos aún aqui, del nivel de alli.
la respuesta a tu pregunta es que creo que no, que aun por aqui, no se están enterando.
Por: alberto hernandez | Septiembre 29, 2007 07:55 PM
Creo que no se están enterando aquí, ni en ningún otro sitio. Acabo de llegar (bueno, hace unos meses) de Inglaterra, después de haber estado trabajando en la sección Digital de una de las grandes (en el ranking, la número 3) y no puedo estar más de acuerdo con este artículo.
No se están moviendo. No están haciendo ni caso a las estadísticas, ni a ninguna cifra. Antes de irme, nuestro departamento era el único que no producía pérdidas en toda la empresa.
Es que acaso creen que habrá otra crisis .com y que volveremos a los medios tradicionales? ;)
En contadas ocasiones se hace algo interesante utilizando todos los medios al alcance... pero para sacarlo tienes que pelearte con 200 dinosaurios que no entienden tu idea.
España está aún más atrasada, pero... el problema es el mismo. Por poner un ejemplo: Si nos quitáramos la idea de que la publicidad en internet es "barata y rápida" ganaríamos todos.
Por: Alejandro HR | Septiembre 30, 2007 07:24 PM
Hola Antonio,
Hay algunas agencias de publicidad que no solo se están moviendo en el mundo de internet, sino que además están haciendo bastante en el mundo móvil.
Ahora solo falta que las empresas se enteren de las grandes posibilidades de estos dos canales, ya que hay directores de marketing(cada vez más mujeres)que bien porque son muy jóvenes y no tienen poder de decisión o porque son mayores y no creen todavía en estos medios publicitarios.
Cada vez que me encuentro con un director de marketing con iniciativa, me encuentro por detrás con un directivo sin imaginación y sin empuje.
Un saludo Antonio.
Por: IPSA | Octubre 2, 2007 08:31 AM
costará, porque la gestión de publicidad en internet no tiene nada que ver con la publicidad offline. nosotros nos dedicamos a implementar y asesorar sobre herramientas de analítica web y marketing online, que permiten medir absolutamente todo respecto a una campaña publicitaria online. no es fácil explicar esto a las agencias, y como prueba, el hecho de que la mayoría siguen basando en los datos del panel de nielsen como único criterio para seleccionar los soportes publicitarios.
Por: pere rovira | Octubre 15, 2007 01:57 PM
La publicidad en internet es la principal fuente de ingresos para los buscadores, es logico que quieran volverse mas fuertes cada vez, la competencia entre los 3 principales, Google, Yahoo y MSN vive momentos emocionantes como bien dices en tu articulo.
Saludos.
Por: agencia de publicidad en internet | Octubre 28, 2007 08:57 PM