« European Ecommerce Conference: Jakob Nielsen. Jefe de ventas de Microsoft Digital Advertising Solutions | Inicio | European Ecommerce Conference: Mesa Redonda sobre viajes online »
Noviembre 29, 2007
European Ecommerce Conference: José María Cámara. Fundador de ThePublishingHouse
Jose María Cámara, ex-Vicepresidente ejecutivo de Contenidos y Nuevos Negocios de Sony BMG para Europa y parece que viene a dar caña con el tema copyright.
Pregunta entre 400 personas quienes se dedican a la música o TV y sólo 4 personas sobre 400. Deberían estar para tratar de entender.
Considera que el copyright fué un error y que debía haber sido el right to copy. Hubo muchas cosas que no se entendieron en 1970.
La musica en Internet no es gratis. Es Free.
¡Free no es gratis! Free es poder elegir. Gratis es sin coste. Y descargar tiene coste: conexión, luz, ordenador...
La industria de la música debería haber aprendido del agua. El agua es practicamente gratis pero se paga embotellada. A base de aportar valor: gas, curativa, enriquecida, con marca... El agua que es gratis y la pagamos a 6 euros en un restaurante. Es un commodity que aceptas pagar.
La música digital crecerá un 35% en 2007. Del total de las ventas, el 12% es digital pero se le asignan sólo el 4% de los recursos a pesar de que al que no se apoya crece y el que recibe la inversión baja.
El negocio de los móviles está pasando de las operadoras a los terminales. Y está cansado de pagar por canción y el futuro estará en las tarifas planas de música al mes.
Aferrarse al pasado ha enriquecido los contenidos físicos. Ejemplo: disco de cantante americana que incluye llamadas de teléfono, 3 nuevas canciones, singles, video casero, behind the scenes...
LiveNation -de gestionar el directo de los artistas- a ArtistNation -gestionando los derechos de los artistas-. Todo sube menos los CDs: conciertos, patrocinios, derechos, merchandising... sólo el CD baja. Las discográficas deben cambiar su concepto y pasar a ser gestores de artisitas y sus derechos.
Ejemplos
Nine Inch Nails. Ofrecido el albún "Year Zero" de manera que hacían marketing para envolver al usuario -se dejaban USBs con temas en los baños de los conciertos- dejaban temas para descarga gratis por periodos limitados,... y eso les llevó a unas potentes ventas on line y tener las entradas de 2008 prácticamente vendidas al ser números uno.
Prince. Al regalar su disco con un dominical vendió 22 conciertos llenos en el Wembley arena en menos de 1 mes.
RadioHead. Todo el tour del 2008 vendido después de haber dejado su disco para descarga por la voluntad.
Tres casos que parecen una solución pero tienen varios puntos en común: base de fans muy amplia, sin compañía discográfica y con libertad financiera. Esto hace que sea una barrera para nuevos artistas por que es muy difícil lograr una base de fans. Ejemplos de sites que aportan posibles soluciones SellaBand.
Antonio Mas | Noviembre 29, 2007 12:28 PM
Trackback Pings
Para referenciar esta nota:
http://www.trabajarsinconexion.com/mt/mt-tb.cgi/254