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Noviembre 29, 2007
European Ecommerce Conference: Jakob Nielsen. Jefe de ventas de Microsoft Digital Advertising Solutions
Microsoft ha agrupado MSN, Live, Xbox, Office, Mobile y TV para crear Digital Advertising Solutions. Jakob coincide con el guru de la usabilidad en nombre pero nada más;-).
Empieza nombrando a Second Life y Coca Cola como muestra de aprendizaje para poder entender el cambio y a sus consumidores a pesar del reducido impacto en número de visitas que parece recibir.
"Time is being created that didn't exist before"
FaceBook como ejemplo de recomendación de cualquiera de los amigos antes de comprar cualquier cosa. Cambia por completo el proceso de adquisición -todos hoy reiteran el poder de la comunidad en las decisiones de compra-.
Presenta casos de como la tecnología en móviles puede cambiar la manera de comprar y acceder a la información, o como la Xbox puede ser una plataforma publicitaria y todo ello está en estados que se acercan a su tipping point de utilización como ya ha ocurrido con las redes sociales.
Y un gran ejemplo de como cosntruir tu propia red social comercial es NikePlus con Apple donde el usuario puede competir, subir sus entrenamientos, guardar sus datos, etc.. y todo aportando diversión y valor real.
Reglas básicas de las nuevas aplicaciones online:
• No quiero pensar sobre tecnología. Quiero que funcione. Punto.
• Quiero que haga absolutamente todo.
• Y lo quiero gratis.
Y por tercera vez hoy se habla del consumo de medios. Jakob hace la evolución de 40 años antras (3 medios), 20 años atras (TV fragmentada más prensa y radio) y 10 años atras entra un nuevo canal -Internet- que hoy ha agrandado su participación y se ha segmentado en muchas opciones. Y esas opciones serán el auténtico futuro arrasando los otros medios: blogs, social networks, PPC, search, video on demand...
Frase del Gates: "Sobrevaloramos lo que ocurrirá en los próximos dos años pero infravaloramos el cambio que ocurrirá en los próximos diez". Necesidad de mirar a un futuro que parece lejano pero llega rápido.
Presenta Tafiti.com, del que no había oido hablar, como nueva forma de búsqueda que está basada en SilverLight y que implica un área de investigación en la que trabajan activamente, conjuntamente con el área de IpTV integrada en la Xbox.
Respondiendo a una pregunta, Jakob cree en la desaparición de los canales de TV tal y como los entendemos hoy en día -agregadores- con un consumo audiovisual totalmente a medida en gusto, soporte y tiempo
Antonio Mas | Noviembre 29, 2007 11:40 AM
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