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Enero 07, 2008
La generación supercomunicadora
Los teenagers están abrazando las redes sociales y la generación de contenidos con tal entusiasmo que podemos estar viendo nacer una nueva generación marcada por la "supercomunicación".
Personas ultraconectadas entre si que utilizan todos los medios que tienen a su alcance de manera tan natural -video, fotos, blog, audio...- como nuestra generación ha usado el email o la web tradicional.
Un estudio de Pew internet revela datos de finales de 2006 en EEUU que asombran -para empezar el 93% de los jóvenes están online- y ayudan a explicar el crecimiento exponencial de las redes sociales y su largo recorrido:
• 39% de los teenagers comparten sus propias creaciones online -fotos, vídeos o trabajo gráfico-
• 33% trabajan en páginas o blogs para otros, incluyendo amigos, grupos de interés comaprtido o trabajos escolares.
• 28% han creado su propio blog con una fuerza especial entre las chicas.
• 27% mantiene su propia web o blog de manera consistente
• 26% utiliza contenido que encuentra online para sus propias creaciones.
Y un 28% utiliza de manera conjunta móvil, SMS, redes sociales, mensajería instantánea, servicios de foto y vídeo y email dentro de su actividad online cotidiana, especialmente las chicas que se acercan a la mayoría de edad.
Este es el nuevo perfil de ciudadano. El superconector. Un comunicador nato con capacidad instantánea de crear ideas, contenido e influir de manera recíproca para crear su propia opinión. Una persona que ha nacido online y que entiende todas las herramientas con naturalidad, rapidez y soltura. Y que sabe usarlas para conseguir sus objetivos.
Cada grupo de superconectores se agrupará dentro de sus intereses y propias redes siendo capaces de influenciar en todos los aspectos de la vida cotidiana: política, economía, derechos, compras... Estados, empresas e instituciones tendrán que acostumbrarse a hablar de una manera totalmente nueva pues su contacto con los medios tradicionales es cada día menor. Cuando esta generación llegue a la mayoría de edad y tenga voto y capacidad decisiva y adquisitiva estaremos ante un cambio radical que obligará a repensar muchas cosas: marketing, campañas políticas, nuevos productos, transparencia corporativa, definición de precios...
Y para esto queda poco, muy poco. Tal vez mucho menos de lo que les gustaría a muchos directivos que aún cierran sus ojos ante una realidad que amenaza con llevarles por delante. Y puede que nosotros mismos seamos uno de ellos.
Vía MarketingCharts hasta Pew Internet, aqui en PDF
Antonio Mas | Enero 7, 2008 08:32 AM
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