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Marzo 26, 2008
El anunciante no invierte en lo que no entiende
Vía El periódico de la Publicidad veo que Grupo Consultores ha llevado a cabo el estudio ComDigital en la que han preguntado a 135 anunciantes españoles y 34 portugueses sobre su relación con la inversión en medios digitales.
Conclusión: Los anunciantes se encuentran confusos ante un nuevo medio al que perciben como rentable y eficaz pero que no entienden por terminología, velocidad de cambio y estrategias.
El 45% de los encuestados maneja presupuestos inferiores a los 600.000 euros, el 64% afirma estar retirando presupuesto de otros medios hacia el entorno online y el 90% se encuentra satisfecho con la experiencia.
Ahora bien, reconocen no saber muy bien cual es la oferta de las agencias interactivas dado el desconocimiento que antes anotaba. ¿A que lleva esto? A anunciantes muy unidos a las agencias que tienen y con miedo al cambio por el componente tecnológico -sistemas y tecnología atan más que la creatividad-.
Conclusión: estamos en un mercado que no va a parar de crecer, debemos explicar que hacemos y los beneficios del medio y que, lo primero, tendría que ser una labor de evangelización donde compartir nuestro conocimiento con el cliente.
Los que estamos en este mercado deberíamos tratar de mostrar a los anunciantes las posibilidades del medio y nuestra visión. Ya habrá tiempo de competir después cuando el mercado esté saturado, pero hoy hay que ponerse el gorro de predicador y lograr que el mercado sea más receptivo y tenga mayor conocimiento.
¿Cómo hacerlo? A mi no me preguntes que no doy para tanto.
Antonio Mas | Marzo 26, 2008 10:52 PM
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Para referenciar esta nota:
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Comentarios
Que pereza da eso de predicar Antonio...
Es que simpre hay que estar con la gorrita de predicador y la verdad, entiendo que la labor de las pequeñas/medianas empresas es la de ofrecer soluciones concretas a problematicas de los clientes en cualquier ámbito, no tener siempre que estar con la MegaCharla o el MegaPowerPoint del copón.
Yo creo que el problema lo tienen las empresas anunciadoras, con sus responsables de marketing, que habitualmente y en temas de internet, no se ganan en sueldo, ya que hay que explicar todo de todo....
Esperemos que la sabia nueva que se vaya ocupando de esos cargos, llegue un poco más espabilada.
En fin discurso de uno que está quemado de estar siemrpe con la gorrita.
Por: Manuel García | Marzo 27, 2008 12:39 AM
jajaja, genial la última frase :)
Por: angel maria | Marzo 27, 2008 05:52 PM
Mi opinión es que la mayoria de anunciantes tienen en su equipo personas con poco conocimiento real de lo que se puede hacer en Internet.
Por otro lado, tal y como me comentaba un responsable de central de medios que viene del lado soportes, la rotación de personal y la cantidad de juniors que hay actualmente en las agencias que planifican medios hace que no tengan ni el conocimiento real del mercado (y de las webs) ni la experiencia necesaria para acertar co nla planificación.
Por: Carlos Blanco | Marzo 29, 2008 01:24 PM
Otro tema que puede ser un obstáculo importante es la falta de conocimiento del propio sector.
La mayoría de las agencias de medios siguen perdidas y no ofertan estos servicios a sus clientes, porque desconocen la forma en cómo medirlas:
El GRP es tan 1.0, pero quienes estamos en la situación de querer ampliar el mercado debemos proponer una forma de medición objetiva de nuestras campañas para ganar credibilidad.
Hablo desde mi visión de RRPP, en donde sobre todo hacemos campaña de marca, ya no tanto de venta directa.
Por: Octavio Isaac Rojas Orduña | Marzo 30, 2008 11:50 AM