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Abril 13, 2008
Las cifras que nos esperán de inversión publicitaria online
En sólo un año más, la inversión publicitaria online superará a la TV en Reino Unido.
En España la inversión en el 2008 ha sido de 482 millones de Euros que suponen según la IAB el 6% del total del mercado publicitario (Informe en PDF) mientras que la TV se lleva el 43,4% de un total invertido de 7.983,6 millones de euros en medios convencionales durante 2007 según Infoadex.
Con estas perspectivas y con un toque avaricioso me permito trasladar esto al mercado español este es el escenario dentro de entre 3 y 5 años:
- La inversión publicitaria en medios se habrá incrementado una media del 5% anual lo que llevará a una cifra total aproximada de 9.500 millones de Euros.
- Para convertirse en el medio nº1 deberá comer mercado a los otros medios por lo que no deberá llegar al 43% de la TV de este año sino que será suficiente alcanzar el 35% del pastel para ello.
- El 35% de dicho pastel significa una cifra aproximada de 3.300 millones de euros anual.
- Si la inversión por tipo de formato se mantiene resultará que esos 3.300 millones serán:
- Un 49% en enlaces patrocinados (Google con más de un 90% del mercado facturaría en España más de 1.200 millones de Euros).
- El 25% se lo llevarían formatos gráficos -banners, botones, robapáginas, patrocinios, etc...- que alcanzaría 825 millones de euros.
- El 4% que se llevaría el email marketing siginficarían 130 millones de euros.
- Un 49% en enlaces patrocinados (Google con más de un 90% del mercado facturaría en España más de 1.200 millones de Euros).
Aparte de esta inversión estarían los clasificados que en UK representan alrededor del 20% del total por lo que InfoJobs, Segundamano, AprendeMás y compañía estarán contentos de saber que su pastel puede suponer 660 millones.
¿Y que justifica este crecimiento de inversión?
• Crecimiento de usuarios que nos queda con respecto a mercados similares -hasta llegar casi al 80% de la población. Los nativos digitales toman el control.
• Penetración de banda cada vez más ancha.
• TV volviendose IPTV.
• Dispositivos de acceso ubicuos.
• PCs y portátiles a precios inimaginables.
• Experiencia general de usuario cada día más enriquecedora y divertida.
Todos en crisis y nosotros con estas perspectivas.
Llega nuestro momento de regocijo y que nos tengan cierta envidia -espero que sana-.
Antonio Mas | Abril 13, 2008 07:50 PM
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Para referenciar esta nota:
http://www.trabajarsinconexion.com/mt/mt-tb.cgi/280
Comentarios
es sorprendente que los enlaces patrocinados se lleven el 50% de la inversión, dado su diferencia de coste con banners gráficos por CPM....
Por: álvaro | Abril 14, 2008 01:54 PM
Y la publicidad Local ?? que peso le das sobre el 100% de la inversion ?? y que grado de penetracion y crecimiento en los proximos 3 años ??
Por: Juan | Abril 14, 2008 03:22 PM
En este informe no veo el nivel de concentración de los anunciantes. En el último el top 10 concentraba el 84,1% de cuota y además venía ganando cuota. ¿Crece el long tail o aumentan los fuertes?
wences
Por: wences | Abril 14, 2008 05:21 PM
Juan.
No lo se la verdad. Me atrevo a hacer estiamciones sobre lo que se ve en Reino Unido pero ni idea de como evolucionará el tema local. Eso si, todos los grandes -Google y demás- apuestan por tener miles de anunciantes en vez de pocos.
Wences.
Yo creo que va a haber una gran cola de empresas que vivirán del marketing online o desaparecerán. Y tu lo sabes muy bien ;-)
Por: Antonio Mas | Abril 14, 2008 06:46 PM
Muy buena reflexión Antonio. Al margen de las cifras exactas, parece claro que en un escenario económico inestable "el sector" continuará creciendo de forma sólida y sostenida en el tiempo.
Como buenas noticias resaltaría la estabilidad y credibilidad de la industria.
Como puntos a tener en cuenta, esa enorme oportunidad muy probablemente acabará liderada por empresas extranjeras.
Por: Manuel Arrufat | Abril 14, 2008 09:43 PM
Álvaro, esa diferencia de CPM se ve ampliamente compensada con el número de impresiones. El de adsense es francamente espectacular...
Por: Julio Alonso | Abril 19, 2008 02:24 PM