Trabajar sin Conexión: SEM Archivos

Enero 03, 2006

2006: ¿El año de MSN Search?

Ismael El-Qudsi, Manager de búsquedas de MSN España afirma en su último post: "Tenemos muchas esperanzas de que 2006 sea el año de nuestro buscador y consigamos llevarlo hasta el lugar que se merece".
Y augura que irán presentando importantes novedades además de utilizar su Blog para tratar temas como posicionamiento, spam, etc ) lo que le puede convertir en nuestro Matt Cutts hispano.

Nada sería más sano para el mercado de los buscadores y los resultados patrocinados que Google perdiese algo de fuerza. Y creo que este es un deseo que los propios directivos de Google llegan a plantearse en España.

Una posición tan dominante como la actual puede generar actitudes muy diferentes a la que está acostumbrado Google. En todos los mercados resulta muy difícil transmitir simpatía y cercanía cuando tienes el 95% del mismo y de ello existen sobrados ejemplos en la historia del marketing.

La posición actual de ultraliderazgo de Google en España genera:
•Sensación de monopolio. Y las experiencias nacionales han creado grandes antipatías hacia los mismos (ej. Telefónica).
•Dependencia extrema de una única fuente. Directores de marketing, webmasters y responsables de comercio electrónico tiembla cada vez que su algoritmo se mueve o cómo su competencia eleva el coste del click. Por que en muchos casos, Google representa más del 60% de las entradas a una página.
•Saturación de marca. Demasiada presencia y penetración puenden acabar saturando la imagen del buscador. Y conjuntamente con la cantidad de servicios que ofrecen los usuarios nos acabamos imaginando su plan para dominar el mundo.

Así que suerte Ismael y adelante. Creo que hasta tu propia competencia agradecerá que MSN Search avance.

Antonio Mas | 05:46 PM | Enlace permanente | Comentarios (3)

Diciembre 01, 2005

Noxtrum.com cuelga Firefox 1.5.

Ahora ya consigo entrar a Noxtrum.com después del error anterior pero otra sorpresa.

Me cuelga Firefox 1.5 cuando le doy a hacer una búsqueda. Chequeo con otros dos usuarios vía messenger y les pasa lo mismo aunque parece que si funciona con versiones anteriores (Firefox 1.0.4).

Antes de emitir algún juicio. ¿Le ocurre a alguien más?

Antonio Mas | 09:02 AM | Enlace permanente | Comentarios (7)

Lanzado Noxtrum.com

Vía El Telendro leo que ya está Noxtrum.com en marcha.
Inmediatamente intento acceder a echar un vistazo y... ¡¡¡¡Uppsss!!!! Parece que ya tenemos problemillas.
Error 502 Bad Gateway (El servidor, actuando como puerta de enlace o proxy, recibió una respuesta no válida del servidor anterior en la cadena. Error no usual).

Independientemente de eso, las características que enumera el telendro tienen algún detalle que puede hacer que esto funcione.

1. Un sms por cada 5 búsquedas y acumulables. Aquí es donde están tocando la fibra sensible del usuario y tirando de la artillería del grupo Telefónica.
Los SMS son una Killer App y tienen tal tirón que es de esperar que muchos usuarios empiecen probando el buscador sólo por dicha recompensa.
Hace unos años los fallos de seguridad de Telefónica permitían que se enviasen millones de SMS vía Internet de manera gratuita desde cualquier web y como si fuese esta la que ofreciese el servicio. Y puedo asegurar que sólo esto era capaz de traerte cientos de miles de visitas.

2. Integrar Bases de datos del grupo como elemento diferenciador. Poder buscar los números de teléfono de empresas y personas -con sólo su nombre-, ya es un servicio único que puede llevarles a ser un buscador alternativo.

Para que el servicio tenga éxito hay dos grandes factores:
• Que se pruebe y se acostumbren a su uso. Con los SMS, que será totalmente viral lo conseguirán. Y en breve me imagino que lo veremos integrado como el buscador de Terra.
•Que sea bueno y responda a las expectativas de los usuarios. El tiempo nos lo dirá.

Cuanta más competencia mejor así que, bienvenido sea Noxtrum.

Antonio Mas | 08:33 AM | Enlace permanente | Comentarios (1)

Julio 26, 2005

Entrevista con Ask Jeeves en "Multilingual Search Blog"

Gracias a Marina Zaliznyak por esta magnífica entrevista a Miguel Acosta, director de Ask Jeeves en España.

Miguel parece realmente optimista y su visión de un mercado ultraconcentrado en Google que debe tender a fragmentarse, logrando que los usuarios utilicen varios buscadores - como ocurre en mercados más maduros- sería muy sano para todos.

Si en un mercado más estratégico hubiese participaciones del 95% como en las búsquedas españolas, el Servicio de Defensa de la Competencia ya estaría encima.

Entrevista completa

Antonio Mas | 11:12 PM | Enlace permanente

Julio 13, 2005

Previsiones del mercado SEM según Forrester

Fechado en marzo de este año, Forrester hace sus previsiones para uno mercado que llegará a los 3.000 Millones de euros para el 2010 con un crecimiento espectacular desde los 856 Millones de euros gastados en el 2004.

SEM Europa

Para los que estamos en el negocio son buenas noticias, tanto como soporte que obtenga ingresos de este canal (AdSense) como para las agencias SEM.

El mercado continuará creciendo por varias razones:

La fuerza pujante de las búsquedas locales (oportunidad o problema para los directorios locales)
El crecimiento de las ventas online y la influencia en las decisiones de compra de Internet. Esto hará que muchos webs no transaccionales se conviertan en grandes anunciantes de SEM. Y por dar un ejemplo, faltan muchos fabricantes de coches como anunciantes en este canal.
Búsquedas Pay Per Call. Ya disponibles en EEUU por FindWhat que lo lanzará en UK antes de que acabe el año, es un modelo que permite generar contactos sin disponer de un website.

Pero también tenemos malas noticias:

La inversión en España es marginal. A pesar de el tamaño del mercado, UK, Francia y Alemania se llevarán 2.500 de los 3.000 millones de euros del año 2010. España no representará ni el 2% de dicho mercado (espero que se equivoquen)
Mientras que en Europa el SEM representará el 30% de la inversión publicitaria en Internet, España sólo será el 7.5%.
Los consumidores perderán confianza en los enlaces patrocinados. Hasta el 30% de los usuarios no harían clic en dichos enlaces si supieran que están patrocinados (y eso que lo pone). Y dicha desconfianza se incrementa a medida que aumenta la experiencia como internauta. Problemas para el SEM. Oportunidades para el SEO.
Precios de apuestas. Evidentemente con más anunciantes, más mercado, mismas palabras, pujas más altas. Y no todos podrán obtener el adecuado retorno de inversión de las mismas.

Merece la pena echar un vistazo detallado. Puedes descargarte el informe en pdf aquí

Antonio Mas | 05:41 PM | Enlace permanente | Comentarios (2)

Mayo 25, 2005

SEO: ¡Vade retro Satanás!

La labor de SEO está totalmente demonizada.

El concepto general es: todos aquellos que se dediquen a optimizar páginas web para lograr mejores rankings en buscadores son unos spammers.

Yo, pienso que se trata de una labor más de desarrollo web: Poner el contenido para que sea más fácilmente localizado por los usuarios consiguiendo que sea notorio y útil para los mismos.

De hecho, creo que muchas técnicas teoricamente SEO son ayudas en usabilidad. Por ejemplo:

Alts adecuados en las imágenes

Títulos de página que definen claramente el contenido

URLs descriptibles y fáciles de recordar

Mostrar contenido relevante y de calidad para la búsqueda deseada

Intercambio de enlaces con webs relevantes a mi materia

De hecho, existe una serie de empresas SEO que han integrado un código ético para intentar mejorar esta imagen.

Pero claro. Todo buen intento se va al garete cuando llegan las empresas teóricamente líderes en optimización y se dedican a incluir código oculto como el que presento a continuación en su home page:

Antonio Mas | 11:04 AM | Enlace permanente | Comentarios (2)

Mayo 23, 2005

Google cambia sus enlaces en los resultados de búsqueda

Desde hoy he notado que Google cambia sus enlaces en los resultados que presenta, incluyendo un control de click que antes no había percibido.

Si antes un enlace de Google era directo: www.dominio.com ahora es http://www.google.es/url?sa=U&start=1&q=http://www.dominio.com/&e=10313

Enlaces Google

Nota de día 24 de mayo

No consigo reproducir la imagen anterior. He probado diferentes opciones con cuenta activada, con los datacenters 64.233.163.104 y 64.233.167.104, con la opción de Google Personalizado... y no vuelve a aparecer.

Incluyo la imagen que muestra en la actualidad que es la típica que todos conocemos y dejo esto como una sorpresa que agradeceré que alguien me explique.

Enlaces Google

Evidentemente este cambio va orientado a un control de los clicks obtenidos por dicho resultado que se sumará al resto de parámetros a la hora de mostrar sus resultados (suponemos que cuantos más clicks para una determinada búsqueda, más arriba estará).

Este punto ya aparecía dentro de la patente de Google pero nunca había tenido aspecto de estar integrado, siendo la única comunicación con los usuarios la obtenida a partir de los botones de "valora esta página" de la barra Google.

Antonio Mas | 10:36 AM | Enlace permanente | Comentarios (4)

Abril 19, 2005

SEM: Mercado de 6.000 millones de Euros

Y esto no ha hecho nada más que empezar.

Según la banca de inversión Piper Jaffray, el mercado de las búsquedas moverá 6.000 millones de euros este año (1 billon de las antiguas pesetas) y habrá dos grandes beneficiados: Google y Yahoo que se reparten más del 95% del mercado -recordemos que, como siempre, MSN anda esperando a lanzar su propio sistema-.

¿Cuanto le toca a españa de este mercado? Ni idea.

Dentro del estudio hay dos grandes conceptos que destacar:

El bueno. Se deja claro que es un medio excepcionalmente barato con respecto a otros medios. Y sobre todo, de una calidad excepcional.
Trata de imaginar un medio donde alguien ha buscado tu producto o servicio, ha hecho click intencionadamente en un anuncio que has redactado y que, posteriormente, ha navegado durante 4`ó 6 páginas y varios minutos en tu entorno corporativo controlado al 100% por los responsables de marketing, conociendo hasta el último detalle de su oferta.
¿Alguien da más? En poco tiempo, no será sólo un soporte orientado a resultados. Será la mejor inversión en imagen de marca.

El Malo. Parece que entre un 5% y 20% de los clicks son fraudulentos.
Por favor. Solucionen esto que yo lo recomiendo todos los días.

Vía | Vnunet.es

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Antonio Mas | 09:37 PM | Enlace permanente

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