En sólo un año más, la inversión publicitaria online superará a la TV en Reino Unido.
En España la inversión en el 2008 ha sido de 482 millones de Euros que suponen según la IAB el 6% del total del mercado publicitario (Informe en PDF) mientras que la TV se lleva el 43,4% de un total invertido de 7.983,6 millones de euros en medios convencionales durante 2007 según Infoadex.

Con estas perspectivas y con un toque avaricioso me permito trasladar esto al mercado español este es el escenario dentro de entre 3 y 5 años:

• La inversión publicitaria en medios se habrá incrementado una media del 5% anual lo que llevará a una cifra total aproximada de 9.500 millones de Euros.
• Para convertirse en el medio nº1 deberá comer mercado a los otros medios por lo que no deberá llegar al 43% de la TV de este año sino que será suficiente alcanzar el 35% del pastel para ello.
• El 35% de dicho pastel significa una cifra aproximada de 3.300 millones de euros anual.
• Si la inversión por tipo de formato se mantiene resultará que esos 3.300 millones serán:
  • Un 49% en enlaces patrocinados (Google con más de un 90% del mercado facturaría en España más de 1.200 millones de Euros).
  • El 25% se lo llevarían formatos gráficos -banners, botones, robapáginas, patrocinios, etc…- que alcanzaría 825 millones de euros.
  • El 4% que se llevaría el email marketing siginficarían 130 millones de euros.

Aparte de esta inversión estarían los clasificados que en UK representan alrededor del 20% del total por lo que InfoJobs, Segundamano, AprendeMás y compañía estarán contentos de saber que su pastel puede suponer 660 millones.

¿Y que justifica este crecimiento de inversión?

• Crecimiento de usuarios que nos queda con respecto a mercados similares -hasta llegar casi al 80% de la población. Los nativos digitales toman el control.
• Penetración de banda cada vez más ancha.
• TV volviendose IPTV.
• Dispositivos de acceso ubicuos.
• PCs y portátiles a precios inimaginables.
• Experiencia general de usuario cada día más enriquecedora y divertida.

Todos en crisis y nosotros con estas perspectivas.

Llega nuestro momento de regocijo y que nos tengan cierta envidia -espero que sana-.

Vía El periódico de la Publicidad veo que Grupo Consultores ha llevado a cabo el estudio ComDigital en la que han preguntado a 135 anunciantes españoles y 34 portugueses sobre su relación con la inversión en medios digitales.

Conclusión: Los anunciantes se encuentran confusos ante un nuevo medio al que perciben como rentable y eficaz pero que no entienden por terminología, velocidad de cambio y estrategias.

El 45% de los encuestados maneja presupuestos inferiores a los 600.000 euros, el 64% afirma estar retirando presupuesto de otros medios hacia el entorno online y el 90% se encuentra satisfecho con la experiencia.

Ahora bien, reconocen no saber muy bien cual es la oferta de las agencias interactivas dado el desconocimiento que antes anotaba. ¿A que lleva esto? A anunciantes muy unidos a las agencias que tienen y con miedo al cambio por el componente tecnológico -sistemas y tecnología atan más que la creatividad-.

Conclusión: estamos en un mercado que no va a parar de crecer, debemos explicar que hacemos y los beneficios del medio y que, lo primero, tendría que ser una labor de evangelización donde compartir nuestro conocimiento con el cliente.

Los que estamos en este mercado deberíamos tratar de mostrar a los anunciantes las posibilidades del medio y nuestra visión. Ya habrá tiempo de competir después cuando el mercado esté saturado, pero hoy hay que ponerse el gorro de predicador y lograr que el mercado sea más receptivo y tenga mayor conocimiento.

¿Cómo hacerlo? A mi no me preguntes que no doy para tanto.