Ponente: Espido Freire
Título: Internet: crece y crece.. Pero…¿hasta cuando? Y…¿Para qué?

La novelista Espido Freire entra con una presentación apabullante de ella misma. Empieza a estudiar música a los 5 años. Es detectada niña prodigio a los 11. Publica su primera novela a los 23. Gana el premio planeta a los 25. Se considera no sólo una escritora sino una pensadora.
En palabras textuales: “Transmito valores y genero mi propio corpus de pensamiento” y gestiona su propia marca como escritora.

Nota del que escribe: la verdad es que siempre he admirado a la gente modesta y Freire -en sólo 3 minutos- ya ha dejado clara su posición.

Según Freire la TV sustituye la posición del fuego en el hogar y cree que el ordenador es un nuevo culto a la luz que juega un papel similar como centro de atención.

Freire continua -sin soporte audivosual alguno- con un discurso denso y algo enrevesado. Saltamos de frases como la dificultad de “tratar con la plebe” a la comparación de la empresa con héroes, Homero y simbolos fálicos. El sexo, la violencia y la muerte son algunos de los ejes que llaman la atención como conceptos de comunicación. Compara la poesía con las acciones de las empresas.

Nota del que escribe. O yo soy muy tonto o esta chica es muy lista. Que lo debe ser.

Continuan con frases que me harán pensar una temporada. De verdad deseo que me ayudéis:
• ” Internet ha abolido el espacio y el tiempo. Ya sólo queda el impacto”
• ” Se confunde la idea con el formato y el formato con el concepto”
• ” Debemos revertir lo que transmitimos a través de internet en ideología”

Nota del que escribe: Empiezo a estar algo saturado. Mi ya reducida capacidad intelectual ha quedado bloqueada en la primera media hora y en la segunda se me ha colgado. O me reseteo o lo llevo fatal.

Sigue la mezcla de conceptos que seguro que tienen lógica literaria pero no asociados al mundo del marketing o Internet:
• ” Hay que alcanzar la sinestesia con nuestros productos que nos permitan que sea percibido de muchas maneras”
• ” Existen 4 generaciones activas: Baby Boomers, Bisagra, Mileuristas y Generación Y”. Teoricamente yo soy una generación bisagra que uso la tecnología sin creencia y sin sacarle todo su partido.
• ” Debemos transformar la publicidad en ideología”.
• Presenta algunos extraños ejemplos como innovación. Anoto uno: thisisamagazine.com
.
Nota del que escribe: asumo mi estupidez supina. No entiendo nada. Ya no se si el concepto asociado a la sinestesia de la ideología es directamente proporcional al fuego del ordenador con las acciones poéticas o si debo utilizar la ideología publicitaria para convertirme en una bisagra oxidada.
Es más…. ¿Quien soy? ¿Que hago aquí?

Freire sigue y sigue sin parar en una verborrea en la que yo -y creo que el 95% del auditorio está totalmente perdido-.

Ya no escuho más. No consigo entender.

Asumo mi estupidez y me dedico a mirar.

Tiene el pelo largo y lleva un vestido negro largo con motivos hindús bordados.

Y… bueno… pues eso.

Ponente: Alan Moore
Título: Comunidades. Un arma secreta para las marcas. Probablemente.

Alan Moore es el CEO de SMLX y autor de “Communities dominate Brands“.

Alan cree que las comunidades online se han convertido en el contrapeso de las marcas en el siglo XXI y que la tecnología nos permite una comunicación de mayor intensidad y calidad que los medios convencionales. Las marcas deben de aprender a convivir con las comunidades y en dicha convivencia estará su capacidad de supervivencia.

Las comunidades nacen por una necesidad intrínseca del ser humano de pertenecer. Pertenecer a algo común está en nuestro interior y compartir con los demás nos hace más felices. Nada se celebra más que una celebración en común. Compartir es, pues, una de las grandes experiencias del ser humano.

La red social es el sistema nervioso de la sociedad. Y en ella reflejamos nuestra identidad. Transmitimos aquello que deseamos ser y como queremos ser vistos. Un acto de cierta exposición natural en el ánimo de compartir que ha llevado al éxito de blogs y redes sociales.

La tecnología está convirtiéndose en la columna vertebral del sistema. Y los telefonos móviles son sin duda el mayor ejemplo, convirtiéndose en la mayor red del planeta.

Ello está provocando un desvío de atención que quita tiempo a los mass media y dispersa la audiencia como nunca antes. Los sistemas demográficos de segmentación están muertos. No se planifica por rangos de edad o nivel de ingresos sino por valores, pasiones y deseos. La gente necesita marcas con las que identificarse. Marcas que trasmitan esos valores y deseos y la clave está en encontrar esa coincidencia entre intereses comunes de marca y usuarios. La labor del social marketing será crear ese campo de relación, de conversación, de reputación y acercamiento honesto y transparente.

Aparecen nuevos conceptos en la estrategia de marketing. Palabras que hasta ahora no eran realmente usadas: confianza, reputación, veracidad, transparencia, valores, pasiones, deseos… La relación entre marcas y usuarios pasa a ser humana y se olvidan los términos militares para definir la comunicación.

Hot media versus cold media.

Mass media versus onto one media.

El prime time se convierte en un estado de mente. En una actitud del usuario más que en una hora de audiencia punta.

Y los hechos lo demuestran: del 60% al 70% de las decisiones de compra se basan hoy en el boca a boca.

Hoy las marcas deben saber como construir experiencias. Como convertir anuncios en valor añadido. Como cambiar mensajes comerciales por contenidos de utilidad.

La adecuada mezcla entre contenido, cultura, comunidad, comercio y conectividad es la receta que debemos buscar para nuestras marcas y clientes.

Alan Moore define un escenario de oportunidades y tierra de valientes. Una zona donde los pioneros tendrán mucho que ganar.

Gran Alan Moore. Claridad. Rotundidad. Ideas claras bien explicadas.

A recordar:
• El primetime es una actitud de usuario. No un horario.
• La gente es más feliz cuando celebra algo juntos.
• La segmentación demográfica está muerta. Los nuevos criterios son los valores, deseos y pasiones.
• La mayor red social del planeta es el teléfono móvil.

Los pasados días 11 y 12 de junio se celebró en Barcelona Next Marketing, nombre con el que se sustituye al anterior Iman -aunque se mantienen los premios- y que reune durante un par de días a ponentes nacionales e internacionales. Tuve la ocasión de asistir a algunas de ellas de las que trataré de hacer un resumen.

Ponente: Andrew Keen
Título:El Culto por lo amateur. Como Internet está acabando con nuestra cultura.

El autor de el libro The Cult of the Amateur creo que vino, precisamente, a hablar de su libro.

Arranca declarándose como creyente en Internet. Fué fundador en 1995 de una revista de música que agregaba a diferentes críticos musicales buscando ser el New Yorker musical en Sillicon Valley. Al fin y al cabo una revista más. Nada revolucionario como él mismo reconoce. E internet le seduce para crear Audiocafe donde traspasa su modelo hasta su cierre en el año 2000. Una puntocom más de la época.

Y en esto se creael que considera el primer site basado en contenido generado por el usuario -Google- que agrega el mismo para ordenarlo y dar una nueva dimensión al mismo. A partir de aqui nace la web 2.0. Proyectos que facilitan tecnología que permite a la gente expresarse y compartir información. Todo ello pone a los medios tradicionales y editores patas arriba.

Y esa democratización ha generado una cultura de narcisismo digital. Una cultura de ruido. De amateurismo. Internet se ha convertido en el lugar donde nos vamos a expresar aunque no tengamos realmente nada interesante que contar.

Nota personal: aqui ya se le empieza a ver el plumero al Andrew. Viene a generar polémica con una posición alternativa a la “moda 2.0″.

Según Mr. Keen existen consecuencias no atendidas:

• Crisis de los medios de comunicación masivos. Con cada nueva entrada en la wikipedia, con cada nuevo grupo en MySpace, cada nuevo perfil en Youtube… se acelera la crisis de los grandes medios –desde la prensa a la música y tv-.
• Se está minando el negocio de la credibilidad y la verificación.
• El trabajo de muchos profesionales queda relativizado.
• Se está degradando el esfuerzo de realizar una carrera. Cualquiera puede ser considerado un periodista o crítico cuando su formación y experiencia necesita muchos años hasta conseguir dicha posición.
• La publicidad aparece disfrazada de contenido independiente. Ha encontrado una nueva forma de disfrazarse.

Afirma que la web 2.0 puede estar marcando el inicio de los últimos días de la publicidad. Una era donde todo y nada es publicidad. Donde la frontera entre contenido generado independientemente y contenido comercial está totalmente difusa. Nunca antes se había confundido tanto publicidad y contenido como en el momento actual. Y además, es curioso ver como muchos de los sitios mas populares son aquellos que no tienen publicidad y empiezan a morir el día que la incluyen –marcando FaceBook y MySpace como ejemplo-.

Cree que el amateurismo está convirtiendo los dolares de publicidad convencional en céntimos en publicidad online.

Las marcas y agencias debemos no poner plena confianza en la participación, aportando valor y filtros de contenido que sean capaces de crear calidad. Considera que el término web 3.0 es una suma aritmética de 1.0 y 2.0. De la suma de la época donde el contenido era 100% editorial y de un momento que está siendo 100% amateur. La suma de ambos mundos será el próximo gran movimiento.

Creo que Andrew Keen ha cogido algunos de los posibles problemas de la 2.0 para crear una posición muy crítica con la que tener un posicionamiento que le permite dos cosas: vender su libro y dar conferencias.

Y, por cierto, parece que lo ha conseguido.

A recordar -lo comparta o no-:
• Nunca la frontera entre publicidad y contenido ha sido tan difusa.
• El amateurismo está convirtiendo los dolares de publicidad convencional en céntimos en publicidad online.
• Los sitios mas populares son aquellos que no tienen publicidad y empiezan a morir el día que la incluyen.

El segmento de la comercialización de espacios publicitarios 2.0 no para.

Al pionero Addoor se les sumó después Social Media -aun sin web- y ahora llega Media Reload.

Media Reload es un proyecto montado Por Ruben, Juan Luis Hortelano y Mariano Amartino que pretende entrar en la comercialización de espacios publicitarios haciendo de intermediarios entre los anunciantes y los nuevos medios (Blogs, redes sociales, etc.).

Este modelo es similar a Federated Media que ya ha levantado fondos en EEUU y representa a líderes como BoingBoing o TechCrunch Un nicho que con el crecimiento de audiencia de blogs, la necesidad de estos de externalizar la parte comercial y el crecimiento de las redes sociales verticales puede tener mucho tirón.

Y al igual que Social Media nació representando a Menéame como impulso inicial, Media Reload lo hace con Hipertextual como red estrella de blogs y los sites afines a sus fundadores como Zumo de Blogs o el propio Online.

Suerte con el tema y alegra ver que el patio patrio no se queda quieto.
 

Vía eTc descubro un estudio sobre marketing online de la fundación Auna y descubro que… !Sorpresa!. !Internet funciona¡

Me lo podían haber dicho antes por que llevo unos años vendiendo como puedo y estas cosas ayudan.

Con estos datos se puede decir que una visita a una página web (se supone bien realizada) es el impacto publicitario de mayor calidad que se puede obtener.

Un usuario -por decisión propia y despues de haber buscado su producto- navega durante varios minutos en un entorno diseñado con imagen y contenidos controlados por la empresa. Si eso le suma una comunicación eficaz e inteligente en su mensaje, la venta está hecha.

A ver si nos vamos enterando. La web es el medio más influyente en la decisión de compra y el uso del marketing on line mejora hasta un 5% la intención de adquisición.

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